石崎力也

今日のレクチャーでは、About me ページの書き方について説明します。そうです、About me は自己紹介ですね。About me ページはトップページの次にアクセスを集めるページです。何らかのキーワードで検索した人が投稿ページを確認し、Webサイトのオーナーであるあなたに興味を持ちました。彼らはグローバルナビゲーションメニューに表示されている「プロフィール」または「About me」をクリックしてあなたのことを知ろうとします。About me ページには決まった書き方があります。今回は10の秘訣としてまとめました。

• #1. 一人称で書く
• #2. 会話形式で書く
• #3. ユーザー・ニーズに合わせて構成する
• #4. 自分のことを話す
• #5. ブログについての疑問を解消する
• #6. ユーザーに期待を持たせる
• #7. ユーザーに講読を促す
• #8. ユーザーにトップ記事を紹介する
• #9. 略歴を書く
• #10. 連絡手段を伝える

さあブログコンテンツのパーソナル・プラットフォームを準備するため、Webサイトにおける主要な構成要素をセットアップしていきます。

WordPressの「投稿」と「固定ページ」の違い

さっそくですが、パーソナル・プラットフォームにおいて、自分のWebサイトがどんな目的を持っているのか考えてみてください。具体的には「なぜ、ユーザーがあなたのWebサイトにアクセスするのか」「彼らは、Webサイトにどんなことを期待しているのか」「Webサイト上でどんなユーザー・エクスペリエンスを通して、ユーザーにどんなことを達成してほしいのか」について、深い洞察をしなければなりません。共感とは、他者の視点から物事を考えることです。そして、共感力こそ、Webサイトのデザインにおいて、もっとも重要なスキルのうちの1つなのです。この力をうまく活用しましょう。

まず理解しておく必要があるのは、WordPressを使って、自分のホーム・ベースに投稿できるさまざまなコンテンツのタイプです。それぞれのコンテンツには、決定的な違いがあります。WordPressは、すべてのコンテンツを「投稿」もしくは「ページ」として区別しています。そして、鍵となる違いは時間です。

実物で確認しましょう。これはWordPressの投稿です。

https://rikiyaishizaki.com/online-course/please-think-about-product-development-with-3-p

これはWordPressの固定ページです。

https://rikiyaishizaki.com/about-me

鍵となる違いは時間です、と言いました。僕が何を言いたいのか分かりますか？ブログ記事は、通常、特定のタイミングで公開されるものです。公開された記事には、日付のタイムスタンプがありますよね。コンテンツのタイプがなんであれ、あなたは定期的に公開をしていくことになります。WordPressのデフォルト設定では、ホームページ上にブログ投稿がリスト化されており、最新の記事が1番上に表示されています。

一方、「About」や「Contact」など、ページ自体は静的コンテンツです。まったく新しいページ「About」ページを投稿するというのではなく、通常は必要に応じて、既存のページを更新していかなければなりません。自分の経歴が更新されるたびに、記事が増えるわけにはいきませんよね。もしあなたが家族構成についての事柄をAboutページで書いているなら、子供が生まれたら「ページ」に追加することになるでしょう。2020年6月三人目の子供ができましたと。二児の父を、三児の父に書き換えるだけでいいですね。まさか新しい記事を投稿して「自己紹介を更新します。三人目の子供ができました」なんて経歴をアップデートするわけにはいきません。

しかし、もし僕が今日、『Bitcoinが値上がりしたからもうオンラインビジネスをしなくてもいい』といったようなブログ記事を投稿したとします。先ほどのページとは違い、このブログ記事を時々に合わせて、更新するなどということはありません。もしBitcoinの価値が下がってしまったとしても、そのブログ記事は公開日に依存したコンテンツなので、問題はないわけです。「Bitcoinが値下がりしたからオンラインビジネスを再開することにした」と別の記事を書けばいいだけの話です。

このように、コンテンツタイプの違いを理解する必要があります。その上で、どのコンテンツが「投稿」なのか、どのコンテンツが「ページ」なのか、判断していきましょう。実際には、あなたのWebサイトのコンテンツのうち、80%以上は投稿になります。毎日更新するブログも「投稿」コンテンツを使って書いていきます。そこで、今回はあなたがブログを立ち上げる前に作成するべきコンテンツにフォーカスを当て、どんなことを準備しておくべきなのか、詳しく話していきましょう。

また、今後のビデオでは、ブログ記事コンテンツについて詳しく説明していきます。ブログ記事は、あなたの権威性と専門知識を強く印象付けるために書かれるコンテンツです。すでに多くのビデオコンテンツを公開されているのであれば、単にYouTubeのビデオを埋め込んだだけのブログ記事を書くこともできるでしょう。ただ、今回お話しするページは、ユーザーに何度も何度もアクセスしてもらうためのリソースですので、アップデートし続けなければなりません。

WordPressの「固定ページ」ではこの4つを作れ

中には数十ページにもわたるページを用意しているサイトもありますが、ページの数は少なくすることがおすすめです。核となる主要ページは3〜5枚程度にして、見込み客に強くアピールできるようにしましょう。僕のパーソナル・プラットフォームであれば「石崎力也とは」のAboutページと、使っている機材やデジタルマーケティングツールの一覧を掲載した「リソース」ページが、固定ページで書かれています。それ以外はブログの投稿です。

#1. About ページ

ほとんどの場合、Webサイトやブログでは、トップページの次に、Aboutページへアクセスが集中します。実は、多くのWebサイトオーナーがこのことに気づいていません。そのため、Aboutページを作って自分の情報や宣伝を少しばかり載せたら、そのあとは一切、Aboutページを更新しません。しかし、トップページにアクセスした後のユーザーは、次にAboutページに遷移しています。これは、どんな業界であっても共通する傾向です。

先ほども述べたとおり、あなたがWebサイトでページを作成する際には、「ユーザーがどのようにあなたのWebサイトを利用しているのか」を1番に考えてデザインする必要があります。ここで、あなたの共感力が生かされるわけです。見込み客の立場に立って、ユーザーがWebサイトにアクセスしたとき、どんなことをしようとしているのか、むしろ、彼らにどんなことをしてほしいのか、しっかりと考えましょう。

#2. Products ページ

あなたの提供するサービスや販売しているオンラインコース について知ってほしいのですか？では、提供しているサービスの概要をまとめたページが必要ですね。僕たちはコース一覧をパーソナル・プラットフォーム のグローバルナビゲーションに載せています。これまで何度も「XXの商品はどこから買えますか？」という連絡をいただいたので、今はこのようにオプトインページを一覧にまとめています。

#3. Contact ページ

さらにユーザーが、あなたのビジネスや業界について、もっと知りたいと思ったとき、どのように連絡を取ればいいのでしょうか？このように考えれば、Contactページが必要だということも分かりますよね。このように、ユーザーへ提供すべきリソースを考えた上で、必要なページを考えていきましょう。僕たちの場合、コンサルティングに申し込んだ人とだけ会話をするようにしています。逆にいうと、デジタルコンテンツを購入する前の質問は一切受け付けません。それは購入前にたくさんの質問を投げてくる人は購入後に問題を起こす可能性が高いからです。これはティモシーフェリスも著書の中で同じことを書いています。

使う金は最小なのに注文する際には山ほど質問する人物は、買った後も同じことをするだろう。そうした人物をカットすることは、ライフスタイルにとっても、経済的にもいい判断である。

また比較的高額なコンサルティングに関する質問も受けていません。一括で200万円以上を払える収入状況の人だけをクライアントにしたいからです。口座に200万円近くの入金があることを確認して「はじめましてXXです」「こちらこそよろしくお願いします」という会話がスタートするわけです。それは僕が非情であろうとしているわけではなく、僕の時間と僕の家族の時間を守り、小川さんや鈴木さんといった一緒に働いてくれているチームのメンバーとその家族の幸せを考えたときに、問題を起こすような顧客に取り込まないことが優先されるべきと判断したからです。

今は月々1万円も払えばクラウドで秘書が雇えます。電話も全て僕らの代わりに受けてくれます。電話を受けた人が本当に重要だと判断したことだけ小川さんにメールとして通知されますが、それら通知のうち99%は実際的には重要ではないことが僕らの経験則でわかっています。ようは購入前の質問などには答えなくていいのです。もしあなたが質問をして自称CEOがメールを返信してきたらあなたはどう思いますか？CEOなのにメールの返信をしてくれる！と感動しますか。僕なら「アシスタントを雇う金もないくらい儲かっていない会社なんだな」と思ってしまいます。孫正義がソフトバンクの店舗に立って「iPhoneで音楽を聴く方法が分からないから教えろ」と文句を言っているおばさんに対応することはありえないのです。経営者やCEO、マーケターは、より重要度の高い問題に対応せねばならないからです。

これまでの経験の中で、アクセスが集中するページの1つは「はじめに」のページですね。「About us」あるいは「About me」と書かれたリンクをクリックすれば、あなたのコンテンツで具体的にどんなことができるのか、何をすればいいのか、次に何をすべきなのかなどが示されたページが表示されることになります。Webサイトにどんなページが必要なのか検討する際、まずはユーザー・エクスペリエンスを最適にすることを考えましょう。

もちろん、あなた自身を知ってもらうため、飼っている犬の写真や子どもの写真、家族の写真、そして自分がいつもしていることの話だけを集めた、非常にパーソナルなページを作ることもできます。ただ現実問題、多くの人はそういった情報に関心がありません。このような個人的な情報発信はFacebookなどでやることです。

#4. リソースページ

かつてこのページを「使用している機材とデジタルマーケティングツールの一覧」と表示していました。名前が長いからリソースページに変えました。海外では Resource、と書かれたページが用意されています。特にオンラインコース ビジネスをしている人たちがこのメニューを用意します。あなたが使っている機材やツールを一覧にまとめたページです。お客さんの数が増えると「どんなカメラを使っていますか？」とか「締め切り管理ツールには何を使えばいいですか？」などのメールをたくさん受けるようになるので、一覧にまとめておきます。

他には特定の分野において、専門知識や権威性を構築するためのページを作成している人もいるでしょう。あなたの略歴や経歴を長々と書いたページです。これはあってもなくてもいいですが、個人的には略歴はAbout meページにまとめておくほうがスタイリッシュだと思います。

次に家族のプライバシーについて。もし、専門分野が家族に関することでもない限り、必ずしもWebサイトやブログの中心に家族をアピールする必要はないのです。もし家族の登場が必要なのであれば、その都度検討しましょう。

海外には In the Media ページ も作られています。あなた自身や、あなたの商品が特集されたWebサイトやニュースメディアのリストを1ページにまとめたものです。もしあなたが何らかのメディアで取り上げられた経験をお持ちであれば、権威性を高めるために、In the Mediaページを作り、第三者が評価したあなたの実績や経歴をまとめておきましょう。

プロフィールの書き方：魅力的なAbout me ページを作る10の秘訣

さて、ここまで述べてきたとおり、Aboutページはかなり重要です。さらに踏み込んだ話をするために、Aboutページを作成する際に役立つ10のヒントを紹介します。また、このモジュールのワークブックにも、テンプレートに沿った素晴らしいAboutページの例を紹介しているので、こちらもぜひご覧ください。

#1. 一人称で書く

これは、多くの人がやってしまっているミスのは、三人称で自己紹介を書いてしまうということです。たとえば、Aboutページにこう書いてあるとしましょう。「石崎力也は、コンプリートバンドルのブランド・ディレクターです。」と。これを見た多くの人は、こう思うでしょう。「ちょっと待って。あなた誰？」「rikiyaishizaki.comにアクセスしてるんだから、石崎力也の話が聞きたいのよ。」

実際のところ、Aboutページの自己紹介を自分で書かない人なんていないでしょう。しかし、個人的な話というよりは、どことなくよそよそしいプレスリリースのような文章になってしまっています。かしこまった表現は要りませんので、今、僕があなたにカメラを通して喋っているのと同じように、一人称で書いて、あなたの見込み客に喋りかけるべきです。

#2. 会話調で書く

先ほどのヒントと似ていますが、これも重要なことなので押さえておきましょう。もし僕が自己紹介でこのように書いたらどうでしょう。「石崎力也。コンプリートバンドルのブランド・ディレクターかつプロ・ビジネス・ディレクター。同ビジネススクールの学部長を兼務。」非常に難解で、ユーザーからすると読み気にもなりませんね。

プロっぽくしようとして難しい言葉を使ってしまうのは、絶対に避けなければなりません。ユーザーからすると、本当のあなたのように見えませんし、どこか冷たい響きになってしまいます。こんな自己紹介は、まったくもって魅力的にはなりません。Aboutページのイメージは、知り合いに自分自身とブログのことを紹介するようにラフなものでいいのです。

#3. ユーザーのニーズに合わせて構成する

この点についても、多くのWebサイトオーナーが間違いを犯してしまっています。多くのAboutページは、3分の4くらいの比率で自己紹介が書かれています。そして、後半にとってつけたかのような感じで「ところで、僕はあなたのことを助けられるよ。このリンクをクリックしてメーリングリストに登録してね。」とだけ書かれているのです。しかし、このようなAboutページは、ユーザー・ニーズに合っていませんよね。

ユーザーのニーズに合わせて構成するとは、つまり読み手の優先順位を意識して文章を始めてください。いきなりあなたの創作したポエムから始めたり、読み手が知りたくもないような情報を並べるのはやめましょう。

第1段落か第2段落など、できるだけ早い段階で「なぜ、あなたのWebサイトを見るべきなのか」について、しっかりと説明する必要があります。バリュー・プロポジションを覚えていますか？あなたが提案するバリューをAboutページにそのままコピー&ペーストすることもできます。もしくは、文言を少しだけ変えて、会話スタイルにしてもいいでしょう。メインは、あなたがユーザーに何ができるのかを伝えるということなのです。

僕のAboutページの一段落目はこうです。

僕は、オートメーション（自動化）のプロです。なぜ僕がここまでオートメーションにこだわるか話をさせてください。

この書き出しで、ビジネスモデルの自動化に興味のない人は落ちていきます。オートメーションに乗せたいと思う人は、すでに軌道に乗っているビジネスを持っている人だけです。今からビジネスを作ろうとしている人はオートメーションの前に売りを立てる必要があります。彼らは僕たちの顧客ではありません。

#4. あなた自身を語る

ここで重要なのは、決して自伝のように、あなたの人生をすべて載せるわけではないということです。あなたについて、少しだけ話をしてください。たとえ、それが1つか2つの文章であっても構いません。自分が何者で、いったい何をしているのか。なぜ、ユーザーがあなたのことを気にかけるべきなのかについて語りましょう。

僕のAboutページの二段落目はこうです。

そもそも世の中には「割りに合うもの」は非常に少ないと考えています。特に仕事は割に合わないことの典型だと考えています。有限な生命時間を費やして、1時間たかだか数千円から数万円をもらう。僕はその1時間で、大切な家族とどんなことができただろうと、よく思いを馳せます。

やはりこの部分でも、自分のできることと自分のできないこと、顧客として取り込みたい人とそうでない人を明確に線引きしています。僕たちの文章はまるで磁石のようです。引きつけるだけでなく、引き離す役割もある。ペルソナを明確にせず当たり障りない文章しかかけない人は、磁場が弱いのです。対象となる顧客を引きつけることもできないし、冷やかし客を引き離すこともできない。覚えておいてください。マーケティングは常に磁石のように引きつける役割と引き離す役割があるということを。

#5. ブログについての疑問を解消する

なぜユーザーは、あなたのWebサイトに行き着いた後、Aboutページにアクセスするのでしょうか。それは、彼らが「このサイトはいったいなんなの？」「もうちょっと詳しく知りたいんだけど」と思っているからです。Aboutページをクリックした際に、彼らの疑問を解消してあげることで、ユーザー・ニーズが満たされることになります。

なぜ、あなたのブログは存在するのか。どんな種類のコンテンツを作っているのか。どんなことが期待できるのか。どうやったらあなたと関われるのか。Aboutページで、このようなよくある疑問に答えられるようにしておきましょう。

僕たちはこういうサービスを提供しています。僕たちはこういうふうにしてあなたの問題を解決しようとします、と言ったことを書くパートです。

#6. ユーザーに期待を持たせる

これは、先ほどの5つ目に深く関わっています。コンテンツを発行する頻度をユーザーに伝えましょう。これが鍵となります。コンテンツを公開する”予定”ではなく、実際にコンテンツを公開する”頻度”です。

たとえば「僕は毎週ブログ記事を公開しており、ぜひあなたにシェアしたいです。ブログ記事は【　トピック　】についてです。」と言えば、期待を高めることができます。もし、ここであなたが2週間に一度、気まぐれのようにまったく関連性のない記事を突発的に公開しているとしたら、ユーザーからの信頼は一向に得られません。あなたが維持できる期待設定をすることが大切です。

僕のAboutページでは次のように更新頻度を約束しています。

週に2回更新されます – YouTubeは月曜日と木曜日、ブログは火曜日と金曜日に更新されます

#7. メーリングリストへの参加を促す

Aboutページにおいて、メーリングリストへの登録を勧めることはとても大切なポイントです。詳しくは後ほど説明しますが、メーリングリストは、パーソナル・プラットフォームにおけるバックボーンともなる存在です。あなたのAboutページは、Webサイトで2番目にアクセスが集中するページだと、先ほど言いました。だからこそ、このページですぐにアクションを起こすようにアウトラインを説明し、メーリングリストにサインアップするように訴えるべきです。

僕はMailChimpのフォームを埋め込んであります。ここではブログの更新通知を購読するよう促しています。

#8. もっとも人気のブログ記事を伝える

まだブログを書き始めたばかりでブログ記事がない場合、必ずしもトップ記事を設定すべきだとは言いません。しかし、自分のパーソナル・プラットフォームのために、いくつかブログ記事を書くことによって、「推奨コンテンツ」のような形で、おすすめ記事をピックアップすることができます。

たとえば初めてのブログ記事で、あなたが今後詳しく教えていくはずのトピックについて、詳細な見解をまとめたとしましょう。この記事で、見込み客に対して、どんなことを伝えいけるのか、正確に教えることができます。

はじめてWebサイトにアクセスしたユーザーが、ブログの最新記事を読み「内容が途中から始まってるからよくわからない」と感じた場合、そのユーザーは心からコンテンツを楽しむことができません。一方、Aboutページでトピックの全体像を把握できるブログ記事をレコメンドしておけば、その後最新記事から入ったとしても、ある程度、理解してもらうことができるはずです。

rikiyaishizaki.com では、見込み客に確実に読んでほしいブログの記事を3つに絞ってまとめてあります。

#9. 略歴を書く

Aboutページに略歴を書いておくことはとても大切です。ただし、このことについて「9番目」に書いたという事実にも着目してください。つまり、Aboutページの初めから略歴を書くべきではありませんが、あなたのことをもっと知りたいと感じたほかの人やメディア会社などのために、Aboutページの後の方に2〜3段落ほど使って、略歴を書いておくと良いですね。自分の経歴や専門知識、その分野に至るまでのプロセス、その業界についてやそのほかに関連するであろう事柄を書いておきましょう。

あなたの経歴やプロフィールについて詳細に書かれた別ページのリンクを提供するのも1つです。

#10. あなたに連絡を取る方法を伝える

連絡先を書くと「スパムが送られて来るかも」と心配になる気持ちもわかります。ただ、連絡手段を伝えないことには、見込み客との関係を築くことはできません。あなたから門戸を開いて、どのように連絡をしてほしいか伝えるべきです。

TwitterやFacebookでメッセージを送ってもらいたいのか、連絡先を記入してフォームから送ってほしいのか、あなたのメールアドレスに直接、メールを送ってほしいのか。選択肢はあなた次第ですが、どちらにせよ、連絡をどのように取ればいいのか、書いておかなければなりません。反対に、もし連絡を取りたくないということであれば、その思いについて書いておきましょう。

例えばデジタルマーケターのNeil Patelは次のようなコンタクトページを用意しています。

ドロップダウンメニューから質問内容を選択して、ニールパテルにメッセージを送ります。名前とEメールアドレスを求める、一般的なコンタクトページです。

10番目のヒントに関連し、Aboutページにあなたへ連絡する方法を紹介するような記事を差し込んでおくと便利です。ただほとんどのWebサイトでは、Aboutページと分けて、Contactページが用意されています。また、Contactページがある場合、多くの人が「メールを送ったらスパムが送られてくることはない？」と聞いてきます。

いろいろな連絡方法がありますが、それぞれの手段にはメリット・デメリットがあります。コンタクトフォームがあり、ユーザーが必要事項を入力して送信ボタンを押すようなWebサイトは多いですね。ただ、この場合、なんとなく機械的というか、ビジネス感が出てしまいます。会社のホームページであれば別に悪いことではないのですが、見込み客を築こうとしている場合には、連絡を取ろうとする気持ちを冷めさせてしまうかもしれません。

ほかにも、メールアドレスのリンクを貼るのではなく、ユーザーがリンクをクリックすると、自動的に新しいウィンドウが開かれ、あなた宛のメール作成画面が表示されるという手法もあります。これはMailto Link という手法です。

ユーザーのメールボックスで、あなたへのメールの下書きを表示できるように、”メールを送るl”のような単語にハイパーリンクを設定し、HTMLコードをセットしましょう。また、イタリック体のテキストを、次のリンクタグの中に記入し、サイトへ貼り付けておきましょう。

 <a href=“mailto:your@emailaddress.com”>【ここにメールへ誘導する単語を入力】</a>

AboutページとContactページ以外にも、まだ設定が必要なものがあります。あなたが扱っている商品やサービス、特定の分野であなたが提供できるものなど。固有のページを作成することを検討しましょう。それらがすべて、あなたのWordPress Webサイトのメニューに今後、追加されていかなければなりません。

情報が多すぎて混乱してしまうかもしれません。でも、心配はいりません。あなたには、僕たちサポートチームがついています。石崎力也のブログにすべてのWebサイトに追加されるべきページのリストと、素晴らしいAboutページを構築するためのアドバイスが載っています。Aboutページを作ったら、ぜひ以下のコメント欄にリンクを共有してください。お目にかかれることを、楽しみにしています。

今回のレクチャーでは、WordPressのWebサイトを最大限に活用するため、絶対に理解するべき重要な2つのテクノロジーについてお話をしていきます。この2つの技術がWordPressの地位をここまで高めたと言えるでしょう。その2つは「テーマ」と「プラグイン」です。つまるところ、あなたが作成したWebサイトというのは、驚くべきテクノロジーの結晶です。だって、こんなに簡単に自分だけの動的Webサイトを手に入れるなんていうのは、数十年前にはほとんど不可能に近いことだったのですから。でも、今、あなたの手元には、あなただけのWebサイトがある。だからこそ、Webサイトを最大限に活用するテクノロジーを知るべきなのです。

すでにみなさんも、WordPressのWebサイトにおける技術的な側面を理解し始めていることでしょう。WordPressが特に優れているのは、テーマとプラグインの2つです。これらを使えば、すぐにデザインを反映させられたり、デフォルトのWordPressフレームワークには存在しないカスタムレイアウトや機能を追加することができます。ただ、1つのWebサイトには、当然ですが1つのテーマしか設定することができません。

まずは語句の確認です。Theme（テーマ）はレイアウト・機能・デザインを変更するため、Webサイトに適用することができる外観フレームワークです。WordPressのデザインは有料のものを買うとかっこいいものになるよってことだけ覚えておいてください。Plugins（プラグイン）は追加機能をテーマに提供するアドオンです。オプトインのフォームや、ポップアップを出したり、ユーザーの権限をコントロールしたりするプラグインがあります。

WordPressのテーマを選ぶときは開発者が潰れないかを確認する

たとえば、多くのビデオを公開する予定でWebサイトを作成しているとしましょう。それなら、ビデオコンテンツにフォーカスを当てるという考えに基づいて、WordPressテーマを探すことができます。結婚したばかりの頃、2年ほど妻とバックパッカーをしていました。将来子供に見せるログを残したいね、ということで旅行先で撮影したフッテージを綺麗に並べられるサイトを作りました。「WordPress Travel」で検索すると無数のテーマが現れました。どれもクールなデザインだったから選ぶのに時間がかかりました。

特に自分たちのフィーリングにあった1つを選択しました。後で分かったのですが、そのテーマは個人で開発されていたものです。アーカイブで調べてみたら、過去に僕たちが書いていたブログの残骸が見つかりました。この写真から推測するに、クアラルンプールから世界遺産のペナン島に移動するバスを撮影したのだと思います。もうすでにドメインも手放して他の人に使われているので跡形もありません。

ただ本当にこのテーマは素敵でした。そのディベロッパーのセンスがテーマに反映されており、他とは違う印象を僕たちに与えたのです。でも個人開発のテーマは、今なら選びません。資本母体が小さいと、開発が継続されない可能性があるからです。僕たちの選択したトラベルテーマも、すぐに開発が終わり、WordPress本体の更新についていけなくなりました。覚えておいてください。ただ単にかっこいいテーマだけを選んでいたら、後で後悔すると。ちゃんと資本母体の大きい会社が作ったテーマを選びましょう。僕たちは現在Genesis Frameworkを使っています。

テキストフォーマットのコンテンツを公開するのであれば、また別のWordPressテーマを選ぶと良いでしょう。テキストフォーマット用のテーマは、ビデオを宣伝するための機能はありません。その分、ユーザーがコンテンツを読みやすいように最適化されているはずです。またGenesis Frameworkになりますが、彼らのNews Proというテーマはまるでオンライン上の新聞のような外観です。

現在、WordPressには、何千、何万ともいうべき大量のテーマが存在しています。しかも、その多くが無料で使用できます。どのテーマを選択するかについては、後ほどもう少し詳しくお話をしますが、ここで重要なのは、WordPressのWebサイトにおいて、メインの機能が変更できるテーマを選択するということです。

WordPressのプラグインは何個インストールしていい？5個〜10個まで

さらに、WordPressのプラグインを考慮する必要もあります。プラグインは、WordPressのWebサイトに追加できるアドオンのようなものです。プラグインを入れることで、WordPressフレームワークやテーマにもともと入っていない機能を追加することができます。プラグイン自体は、実際いくつでも追加することが可能です。しかし、プラグインの数が多すぎると、Webサイトの読み込み時間が長くなる可能性もあります。もしデベロッパーにWordPressの管理を任せないのであれば、プラグインの数が5〜10を超えることはおすすめできません。

OptinMonsterやList25などを開発したサイード・バルヒは、読み込み速度が遅れるのはプラグインの数が問題ではなく、汚いコードが原因だと言います。優秀なコーダーの書いたプラグインであれば、10個でも20個でも導入すればいいと言います。逆にインストールしたプラグインが1個でも、そのプラグインのコードが汚ければサイトの表示速度は一気に落ちると言います。そのため、プラグインもしっかりと導入数とレビューを確認すべきだと言います。1つの基準は50万です。50万のウェブサイトに導入されているプラグインなら安心できるとサイード・バルヒは言います。実際に彼のWordPressには60のプラグインが導入されていますが、全く問題を起こしていないそうです。

代表的なプラグインとしては、Yoast（ヨースト） SEOなどがあります。これは、Webサイトが検索結果の上位に表示されることをサポートするものです。ただ、Yoast SEOは一例に過ぎません。後ほど詳しく説明しますが、WordPressのWebサイトを構築する際には、テーマとプラグインを考えていく必要があります。なぜなら、これらはWordPressというスペースで使用できるコア・アドオンだからです。

WordPressのデザインは自分の好き嫌いではなく顧客の好き嫌いで決める

それでは、話をWordPressテーマに戻しましょう。テーマを選択する際、まずは「ユーザーエクスペリエンスの目的」について考えていかなければなりません。そのためには、プラットフォーム・ビジョンとバリュー・プロポジションを用い、ブログ戦略がなんであるか、そして作成するコンテンツのタイプに関して、理解しておく必要があるでしょう。何はともあれ、テーマを選ぶ際には、ユーザーエクスペリエンスの目的が第一です。

ただし、WordPressのテーマはあまりにも数が膨大です。そのため、もし選ぶのに困っているのであれば、WordPressのデフォルト・テーマをおすすめします。デフォルト・テーマは、即座に始めるための機能をすべて揃えてくれています。もう少し踏み込んだテーマにしたいという人もいるでしょう。ただ、あまりにマイナーなテーマはリスクがあります。先ほども言ったように開発者の気分で更新が止まる可能性があります。できるだけ多くの人が使っているWordPressテーマを見つけて、少なくともレビューを確認しておきましょう。

テーマを選択し、Webサイトにインストールしましょう。テーマを購入した場合には、サイトへインストールするのに役立つインストラクションがWebデザイナーから届くはずです。この指示に従えば、インストールまで数分とかからないでしょう。

テーマを選択する前に、チェックしておくべき重要なチェックリストがありますので、ぜひ確認してください。

1. 選択したテーマに基づいて構築されたユーザーエクスペリエンスは、どんな目的を持っているでしょうか？（石崎の場合はオプトインに誘導しやすい1カラムのデザインを選択しています。上場企業のHubSpotを参考にしました）
2. ユーザーがあなたのWebサイトにアクセスした際、1番最初に表示されてほしいものはなんでしょうか？
3. Webサイト上のビデオや画像は、どれくらい目立たせたいですか？（ビデオグラファーやフォトグラファーが自身の作品やポートフォリオを掲載する優れたWordPressのテーマがたくさんあります）
4. サイドバーは必要ですか？もしくは、ほしいですか？（必要であれば2カラムのテーマを選びましょう）
5. テーマは、どの程度カスタマイズしたいですか？
6. Webサイトに、Eコマース要素を組み込みたいですか？（もともとEコマース機能がついているテーマがあります）
7. ホームページでカスタムヘッダーを使用できますか？
8. Webサイトのデフォルト・フォントはなんですか？そのテーマは、コーディングせずにフォントを変えることはできますか？
9. もし必要になった際、Webデザイナーからサポートを受けることはできますか？
10. テーマをインストールする前にフレームワーク（Genesis Frameworkなど）をインストールする必要がありますか？一部のフレームワークは、追加コストがかかることに注意してください。

WordPressの数少ない欠点の1つは、誰でもWordPressのテーマを提供できてしまうということです。そのため、コード開発に慣れていない駆け出しプログラマーや、脆弱性のある危険なテーマを意図的に流そうとする人などもいるのです。そのため、まずは多くの人が使っているWordPressテーマを探し出し、レビューを確認することで、安全性をある程度、確保できるはずです。ちなみに、WordPressには、テーマのライブラリが用意されています。そこで、レビュー付きのテーマをすべて閲覧することができますし、使用者数についてもチェックが可能となっています。

さらに、テーマ自体にどの程度のディテールとデザインが組み込まれているのかについても検討する必要があります。デザインが優れていたとしても、しっかりと動いてくれないテーマも存在します。だから、きちんと動作するフレームワークを提供してくれるWordPressテーマを選ばなければなりません。自己ホスト型のWordPressで構築されたWebサイトを管理するということは、カスタマイズをする上で、ほぼ無限の選択肢があるということなのです。

Genesis Frameworkを選んだのは世界で一番SEOに強いと言われているから

なぜ僕がGenesis Frameworkを使ったか。シンプルです。SEOに強いからです。サイトの表示速度も早いです。何よりGoogleのマットカッツが使っていた。検索エンジンの品質管理を担うリーダーが使っているんです。使わない理由はないでしょう。デザインも気に入っています。

ただ、Genesisを入れたからってすぐに検索エンジンで記事が上位表示されるわけではありませんでした。お客さんの欲しいコンテンツをインデックスさせて初めてトラフィックが集まります。Genesis Frameworkを使っても中身がショボかったらオンラインビジネスはうまくいかないし、トラフィックも集まりません。

ここで、よくある質問を紹介しましょう。「有料のテーマではなく、無料のテーマでも十分でしょうか？」手短に言うと、答えは「No」です。有料で始められるなら有料で始めましょう。Genesis Frameworkがおすすめです。

ただ、無料のテーマでも、十分なケースもあります。特にWebサイトを作ったばかりのタイミングであるならば、プラットフォーム・ビジネスの利益とWebサイトに関わるコストが釣り合う段階までは、無料テーマでも良いでしょう。実際、プラットフォームからの収益がコストを超えてから、テーマやデザインに投資していくことがおすすめです。

もちろん、すでに日常の仕事などで一定の蓄えがあって、最初からテーマなどにお金をかけることができるという人もいるでしょう。それはそれで素晴らしいことなのですが、無理してはじめから有料版に手を出す必要はありません。スタート段階で必要なことをすべてやってくれる無料のテーマはたくさんあります。とりあえず、無料で初めて有料に切り替えるという手順をとりましょう。

もう1つ、よくある質問は「WordPressライブラリの無料テーマに気にいるものがありませんでした。おすすめの有料テーマはなんですか？」というものです。僕のブログにはには、信頼度の高い有料テーマを選定するための役立つリンクが貼られています。そちらを参照してみてください。

”WordPress テーマ”といったようなキーワードでGoogle検索すれば、喜んで教えてくれるサイトがたくさん見つかるでしょう。ただ、そこで紹介されているテーマすべてが、本当に優れたものか、安全性が高いものかは分かりません。僕ならアフィリエイト報酬の高いものから順番に並べるはずです。僕みたいな悪いやつもたくさんいるので気をつけてください。特にテーマが20も30もまとまっていたら、まずアフィリエイトサイトと言えます。だって自分で20も30も使って試す時間なんてないからです。

そのため、選定には気を付けましょう。

あなたの欲しいウェブサイトの機能はすでにプラグインで実現されている

さて、プラグインの話に戻りましょう。プラグインについては、すでに少しだけお話をしてきましたし、重なる部分もありますが、これは、WordPressのWebサイトにインストールするアドオンのようなものです。ユーザーや見込み客、もしくはみなさん自身のユーザー・エクスペリエンス向上が、プラグインの目的です。ただ、中心的なWordPressフレームワークを使用するのに、プラグインは必要ありません。

フレームワークを設定したら、すぐになんの問題もなく、プラットフォームをスタートできます。ただ、その後すぐに、もしかすると欲しい機能に気づくかもしれませんね。WordPressの素晴らしい点の1つは、あなたが欲しいと思った機能のほとんどは、すでに作られているということです。

例えば、過去、ライターさんにユニークな権限を渡したいと思いました。デフォルトで用意されている「投稿者」権限には画像を挿入する機能がありません。でも「編集者」権限を会ったこともない人に渡すのは怖い。じゃあ投稿者権限を持つ人に画像を挿入する権限だけを付与するWordPressのプラグインを探したのです。User Role Editorという優れたプラグインがありました。

例えば、MailChimpのRSS通知メールにブログのサムネイルをつけたいと思いました。MailChimpにはブログの更新を自動で通知する機能があります。デフォルトのメールにはサムネイルが入りません。それだとプレーンなメールになって魅力的でないと思ったのです。サムネイルを自動で引っ張ってきてメールに挿入するプラグインを探したのです。Featured Images in RSS for Mailchimp & Other Email という優れたプラグインがありました。

何万、いや何十万ものプラグインが、ありとあらゆるニーズに合わせて、開発されています。「ああ、こんな機能があったら良いのになあ」と思ったら、すぐにそのソリューションを提供してくれるプラグインを見つけられるのです。今から無料かつみなさんの悩みを解決してくれるであろうプラグインのパーフェクト・リストを紹介します。3つの観点からあなたのWordPressの最適化していきます。

1. キャッシング・サービス：このサービスによって、サイトの読み込みが速くなります。WP SuperCasheを使用するのがおすすめです。
2. SEO：検索エンジン向けにサイトを最適化するには、プラグインをインストールする必要があります。Yoastがおすすめですが、SEOに関しては、無料ですばらしいサービスがたくさんあるため、探してみましょう。
3. バックアップ・ストレージ：バックグラウンドでバックアップを静かに実行し、 Webサイトが安全であることをチェックします。VaultpressとBackupBuddyは、特に優れたバックアップ・ストレージです。VaultPressは最近、WordPress.comの公式有料プラグインとなりました。Jetpackに年間4000円ほど払えばこのバックアップ機能がついてきます。

おすすめのWordPressプラグイン6つ

Webサイトにインストールするプラグインを選択するときは、特に注意を払ってください。場合によっては、プラグインが適切に作られておらず、Webサイトがクラッシュしたり、いろいろな問題が生じる可能性もあります。以下のガイドラインを参考にして、適切なプラグインを選択してください。チェックリストは7つあります。

1. プラグインのレビューを必ずチェックしてください。良いプラグインには、高評価のレビューがたくさんあるはずです。
2. プラグインのプレビューを表示してみてください。プレビュー上で、期待通りの仕上がりになっているでしょうか。
3. プラグインをインストールしたユーザー数をチェックしてください。もし数百人しかそのプラグインを使っていないのであれば、不安要素が残るので、インストールすることはおすすめできません。
4. Googleで検索して、あなたのニーズに合ったプラグインをおすすめしているブログを探してみてください。
5. プラグインのデベロッパー情報をチェックしてください。あなたがすでに使っているプラグインの開発者であれば、安心して使用できる可能性が高いです。（ちなみに石崎はOptinMonsterを作った天才プログラマーのサイードバルヒと、WordPress.comの開発運営元のAutomattic がプラグインだけを信頼しています）
6. プラグインがいつ作成され、最後に更新されたのはいつかチェックしてください。一部のプラグインは、メンテナンスがされていない状態で、ダウンロードできるようになっています。
7. トラブルが発生した際に、問い合わせることができるサポート用のメールアドレスか電話番号があることをチェックしてください。

さて、以上のチェックリスト7つに合格したおすすめのプラグインを9つ紹介します。

#1. Yoast SEO

#2. MonsterInsights

このレクチャーで紹介するプラグインは、先ほども挙げたYoast SEOとMonsterInsightsです。これはGoogle Analyticsと連携するためのプラグインで、初心者でも扱える上、自分のWebサイトにアクセスした人数や、どのページにアクセスしたか、どれくらいの時間、そのページに滞在しているかなどの情報を提供してくれるものです。オンライン・プラットフォームが成長するための、戦略的意思決定に必須ともいえるソースが、これらのプラグインで手に入るのです。どちらか1つを入れておきましょう。

#3. BackupBuddy

#4. VaultPress

有償版のプラグインもたくさんありますが、どのようなセットアップにするのか、どれくらいの予算があるのかに応じて、検討していくべきでしょう。有償版プラグインとして、すぐに思いつくのは、BackupBuddyです。もしあなたがDIYでホストを作り、バックアップ機能がまだセットアップできていないということであれば、BackupBuddyやVaultPressのような有償プラグインの使用をおすすめします。これらには、Webサイトにバックアップとセキュリティの追加をする機能があるので、どんなトラブルがあっても、すぐにトラブル前のバージョンのWebサイトに戻すことが可能となります。僕はVaultPressを入れています。

VaultPressはWordPressの公式プラグインであるJetpackに買収されたため、Jetpackの有料プランに申し込めば自動的にバックアップ機能が使えるようになります。今のところ、日本語でのJetpackに関する情報が少ないため英語ができないと少し苦労するかもしれません。

#5. Sucuri

もう1つ、おすすめなのはSucuriというプラグインですね。特定のホストでは得ることができないセキュリティ機能があります。ただ、そのようなホストでも、Sucuriのようなサードパーティのプラグインを使用することができます。このモジュールのワークブックにも、プラグインのリンクが貼られているので、必要であればチェックしてください。これらのセキュリティパッケージは、悪意のあるユーザーからWebサイトを守るだけでなく、一般ユーザーのWebサイト上での操作性を向上させ、Webサイトをよりセキュアなものにしてくれます。

#6. Social Warfare（ワーフェア）

もう1つ僕がよく紹介するのはSocial Warfareです。すでに自分が使用しているテーマのシェア・アイコンに満足している人もいるかもしれませんが、シェア・アイコンは、ソーシャルメディア・マーケティングにおいて、非常に重要なものです。アイコンを含むシェア機能は、ユーザーがコンテンツを見てから、友達や家族に共有するかどうかを大きく左右する要素だからです。Social Warfareは、Share機能をカスタマイズしたり、ソーシャルシェアの実績を見ることができるアナリティクス機能がついていたりと、とても優れたプラグインです。

#7. Akismet（アキスメット）

Akismetはブログのコメント欄から入るスパムとフォームから入るスパムからあなたを守ります。Sucuriはマルウェアからの攻撃に特化したものです。WordPress.org のフォーラムには「AkismetとSucuriの両方とも入れるべきですか？両方ともアクティブにしておくべきですか？」という質問がよく投稿されています。それに対する回答はいつもイエスです。両方ともコンフリクトを起こすことなく仲良く機能してくれます。

参考：AkismetとSucuriを一緒に導入してもいいですか？

#8. WP Forms

WP Formsはサイードバルヒの会社が開発したプラグインです。もともとのテーマにフォーム機能がついていなければ、こちらのプラグインをインストールしましょう。お仕事の依頼や、問い合わせを受けるフォームになります。

#9. OptinMonster

OptinMonsterも優れたプラグインです。インターネットビジネスのハブは2つしかありません。僕たちはこれをパーソナル・プラットフォーム のホームベースと呼んでいます。WordPressで構築されたブログと、メーリングリストです。メーリングリストを構築するために、OptinMonsterが活躍してくれます。これまでブログの記事下にバナーを貼ってオプトインページに飛ばしていた人はOptinMonsterに乗り換えるとオプトイン率が激変するはずす。

メーリングリストの構築にはConvertKitとOptinMonsterを使う

ここまでに紹介したのは、何十万とあるプラグインの中でも、ほんの一握りのものでしかありません。ただ、ここでハッキリとさせておきたいのは、みなさんの目標や予算に合わせて、有償版プラグインの導入を検討するべきだということです。これらのプラグインは、通常、1年間で1万円以下、もっと言えば500円〜1,000円くらいしかかかりません。

もう1つお伝えしたいのは、メーリングリストについてです。これについては、後ほどのモジュールでさらに詳しく解説する予定ですが、メーリングリストがホーム・ベースの拡張する手段として有効であるということだけは、ここで押さえておきましょう。

特に、僕たちがおすすめするメーリングリストのプラグインは、OptinMonsterです。モジュール4で詳しく述べますが、もしConvertKitのようなメールサービスを使用しているのであれば、OptinMonsterとの相性がバッチリです。ConvertKitは、WordPressとリンクできる独自のフォームを持っています。ただ、より高度なタイプのオプトイン、スライダー、ポップアップ、そしてA/Bスプリットテストなどをメーリングリストに導入するのであれば、OptinMonsterと組み合わせるのがいいでしょう。

僕たちはMailChimpとConvertKitの両方を使っています。どちらが優れているというのはありません。若干、ConvertKitの方が値段的に安いくらいで、できることはほとんどかわりません。メールの到達率もかわりません。どちらを使ってもいいです。

OptinMonsterの他にSUMOを使うという選択肢もあります。こちらも両者に大きな違いはありません。どちらを使ってもいいです。英語でドキュメントを読んでみたり、日本語で検索してみて、十分な情報を得られる方を選んでください。

「mailchimp vs convertkit」や「sumo vs optinmonster」で検索してみてください。あなたのやりたい機能を持っている方を選んでください。

プラグインやテーマについて、何かしらのアイディアが得られれば幸いです。ただ、なんと言っても、プラグインやテーマに関しては、なかなか一緒くたに「これがいい」「これはダメ」と言いまとめることはできません。なぜなら、みなさんが提供するコア・マテリアルやコンテンツによって、使用するべきプラグインやテーマは異なってくるからです。

僕のブログにある例を見ていただければ、すぐにインストールした方がいいプラグインについて、ある程度知ることはできるでしょう。ただ、それだけに止まらず、コミュニティのメンバーやWordPressのWebサイトを持っている知り合いに、どんなテーマやプラグインを使用しているのか、ぜひ聞いてみてください。そうすれば、新たなインスピレーションを得ることができるはずです。

自己ホスト型WordPress Webサイトのメリットは、テーマやプラグインを好きなだけカスタマイズできることです。ワークブックにおすすめのテーマ・プラグインのリストが載っているので、ぜひ参考にしてみてください。後、もしみなさんの中で、すでに自己ホスト型WordPress Webサイトを使っているという方がいらっしゃれば、役立っているプラグインをコメント欄にシェアしてくださいね。

今日はエックスサーバーを使ってWordPressをインストールする方法についてレクチャーします。2020年の4月よりクリックインストールのサービスが始まりました。これまではネームサーバーの設定など面倒な手続きがありましたが、このサービスの開始により、ドメインの取得からサーバーの契約、そしてWordPressの設置まで、ほんの10分たらずでできるようになりました。まずはWordPressのホスト選びに関する7つの基準からお話をします。

もしパソコンの操作に自信がないとしても、心配はいりません。これまでの時代の中で、Webサイトを作るのがこれほどまで簡単になった時代はありません。具体的な手順をここでお話ししていきます。

WordPressで構築されたWEBサイトだけがパーソナル・プラットフォーム

あなたは今からご自身のビジネスにおけるホームベースを構築します。オンラインビジネスにおけるホームベースは2つです。WordPressで構築されたウェブサイトと、MailChimpで管理されたメーリングリストだけ。YouTubeはホーム・ベースになれません。仮にあなたがYouTuberでも、YouTubeの登録者だけに頼るビジネスは、安定性がありません。FacebookなどのSNSも、例えどれだけフォロワーがいたとしても、それは言わば他人の土地でビジネスをしているようなものなので、ビジネスの中心にはなりえないです。

WordPressで構築されたウェブサイトはオンライン・ホーム・ベースと呼ばれるものです。例えばSqurespaceで構築されたサイトも、ウェブサイトのような外観ですが、他人の土地でビジネスをしていることには変わりないのです。もしSqurespaceが倒産するとなると、どのようにしてコンテンツをWordPressに移植するのでしょうか？繰り返しになりますが、WordPressで構築されたWebサイトだけがあなたのパーソナル・プラットフォーム と言えます。

さてこれから、あなたの「About」ページなど、Webサイトに必須の構成要素をすぐに作成していくこととなります。List25やOptinMonsterを設立したWordPressの申し子であるSyed Balkhi（サイード・バルヒ）は、ホーム・ベースとして機能するWebサイトはWordPressだけであると説明しています。僕もWordPressをパーソナル・プラットフォームとして採用している理由をこれまで何度も説明してきました。そのため、僕たちも今回のトレーニング・ビデオではWordPressでWebサイトを構築していきます。

WordPress.comとWordPress.orgの違い

ちなみに、WordPressと一括りに言っても、2つの異なるタイプがあるということについては、きちんと理解しておかなければなりません。1つは、ホストされたWordPressのWebサイトです。つまり、ドメイン名の最後が”wordpress.com”となるものですね。これは、Webサイトのセットアップを迅速かつ簡単にするものではありますが、いろいろな面で厳しい制限があります。

WordPressがホストとなり、無料で利用可能。収益化するには一定のルールがあり、テーマを完全にカスタマイズすることは不可能。Wordpress.comを使用することは、たとえるならば、他人の土地に新居を建てるようなものです。

そこで、僕たちはもう1つのWordPressのタイプである、自己ホスト型をおすすめしています。

サードパーティ・ホストの管理下となる。Webサイトは完全にカスタマイズ可能。収益化の制限も無し。Wordpress.orgを使用することは、たとえるならば、オンライン上の不動産を所有するようなものです。

どちらもWordPressという言葉を使っています。実際に両方とも同じコア・ソフトウェアが使われています。ただ、後者の自己ホスト型は、完全に自前のWebサイトであるという決定的な違いがあります。サーバ上にあるすべてのコンテンツを所有・管理していれば、自分のWebサイト上でどんなことが起きているのかを、簡単に把握することができます。一方、WordPress.comの方は、WordPressを運営している会社に定額を支払い、自分のWebサイトをホストしてもらう形になります。だからこそ、僕たちは、いつも自己ホスト型のWordPressをおすすめしているのです。

ところで、Webサイトを自分でホストする方法は、大昔からのやり方です。巨大なコンピュータサーバを購入するために何百万円ものお金を注ぎ込み、それをオフィスの裏部屋に設置し、Webサイトをホストするために、複製のサーバを別の場所にも設置する必要がありました。

ただ現在において、通常、Webホストというのは、Webサイトをホストできるようになるサービスを提供している会社です。昔とは違って、少額の料金さえ支払えば、ホストになれるのです。このようなサービスを利用することによって、あなたのWebサイトは、フルタイムのサポートスタッフが管理する安全なサーバ上で、複数のバックアップをとられながら、管理されることになります。

これは、巨大なコンピュータサーバをオフィス裏で管理するという方法よりも、圧倒的に費用対効果が高いものです。そして、大昔と比べると、明らかにWebサイトの作り方は簡単になりました。

WordPressのサーバー（ホスト）選びに関する7つの基準

自己ホスト型のWordPressを採用する際には、用意しなければならないサービス、機能があります。

#1. ドメインが取得できる

まず、ドメイン名です。ドメイン名とは、rikiyaishizaki.comや、haamalu.co.jpといったものです。これがあることで、ユーザーは、あなたのウェブサイトにアクセスすることができます。ドメインによって、オンラインアカウントとさまざまなサービスを、完全に分離させることが可能となります。ドメイン名をWebサイトと一緒に管理し、すべてを1カ所で管理できるWordPressホストを見つけましょう。

#2. バックアップが取れる

2つ目に用意すべきなのは、毎日バックアップを取ってくれるWordPressホストです。実際には、自分のWebサイトをバックアップするためのプラグインやちょっとしたテクニックがありますが、WordPressホストが、自分のWebサイトを作成するファイルをすでに保存し、バックアッププロセスを実際に管理することができれば、有用性が高いです。

バックアップは通常、Webサイトからダウンロードされたアーカイブのような、インターネット上の安全な場所に、バージョンごとで保管されています。そのため、誰かがそのWebサイトを攻撃したり、何かしらの手違いでクラッシュしたりしても、バックアップから簡単に復元することができます。オンライン上においては、毎日定期的にバックアップが取られるのが一般的です。

#3. Webキャッシングによる高速化ができる

3つ目は、Webキャッシングを提供するホストです。ちょっとした専門用語なので、難しく聞こえるかもしれません。キャッシングとは、Webサイトを高速化できるサービスのことです。誰かがあなたのWebサイトにアクセスした際、すべてのコードや小さなスニペット、プラグインなどを読み込む必要がなくなるという優れものです。例えるならば、ユーザーは、Webサイトのスナップショットを見ることができ、ロードにも時間がかからず、ストレスフリーとなります。Webキャッシングを用意しておけば、アクセスユーザーにとっても、メリットがあります。

#4. 24時間365日サポートを提供している

4つ目に必要なのは、24時間365日のサポートを提供するWebホストです。オンライン上でビジネスやブログ、プラットフォームを構築したならば、文字通り、24時間365日どんな時でもユーザーがあなたのWebサイトに訪れます。これは、悪い言い方をすれば、問題やリスクが常に起こりうる可能性があるということです。Webサイトに問題が発生したとき、いつでもホストに連絡できるよう、24時間サポートを用意しておく方が安心です。

アフィリエイト報酬だけを高く設定しビジネスをスケールしている新興企業のサーバーは人件費の問題等でサーバーのモニターが不十分です。サーバーに問題が起きても、解決されるのが次の日、などということも多々あります。ユーザーがたくさんいて、かつ資本母体がしっかりしているホストを選択しましょう。

#5. Whois情報の代理公開ができる

5つ目に、ドメイン・プライバシーのオプションを提供するホストが必要です。ドメインを購入すると、メールアドレス・電話番号・自宅住所がインターネット上のどこからでも見られるようになります。公開ディレクトリがあり、そこから任意のドメイン（たとえば、rikiyaishizaki.com など）にアクセスすると、不動産物件の登記簿のように、そのドメインの所有者に関するすべての情報が閲覧できてしまうのです。

もし、自宅住所や電話番号をうっかり「登記簿」に入れてしまったら、本当に厄介なことになってしまいますよね。だから、プライバシーを守るために、電話番号や住所を設置するホストが必要となります。

#6. スパムを監視できる

6つ目は、スパムを監視して防止するホストです。スパムコメントだけじゃなくて、あなたのWebサイトへのスパムリンクやスパムトラフィックのすべてが、あなたの努力を妨げるものとなります。

#7. カスタムのメールアドレス を作れる

7つ目に、カスタムのメールアドレスを持つためのホストが要ります。今や、”myblog@yahoo.com”というメールアドレスから何かが届いても、真剣に読まれるというような時代ではありません。すでにドメイン名を持っているのであれば、そのドメイン名を含んだメールアドレスからメールを送信できるように、カスタムのメールアドレスを準備しておくことをおすすめします。たとえば、”support@haamalu.co.jp”や”mail@rikiyaishizaki.com”などです。このようにカスタムのメールアドレスを作る方法はいろいろありますが、ホストがこれら全てを提供してくれるというのがベストですね。

10分でエックスサーバーにWordPressを導入する方法

単一のホストで、ここまでの7つの異なるオプションを提供しているものはなかなかありません。そこで私がおすすめするのが、エックスサーバーです。特に2020年から始まったクリックインストール機能のおかげで、WordPressのインストールが今まで以上に簡単になりました。

エックスサーバーは、基本的なシェア・ホスティングオプションの7つをすべて含むホスティングサービスとなります。

前置きは抜きにして、今回はエックスサーバーを使ってWordPressの新しいWebサイトをセットアップする方法をご紹介していきましょう。まずは、エックスサーバーのWebサイトにアクセスしていることが前提となります。

まずWordPressの自動インストールです。以前は、ホストを取得した後にWordPressをインストールするためには、かなり長いプロセスが必要でした。しかし、エックスサーバーを使うことで、驚くほど簡単にインストールできるようになりました。実際に、その簡単さをお見せしましょう。

https://www.xserver.ne.jp/manual/man_how_to_start_wpblog.php

2020年より、サーバーの契約とドメインの取得が同時にできるようになりました。海外のBluehostなどではずっと昔から実装されているプロセスなのですが、いよいよ日本でもこの超簡単なプロセスが導入されるようになりました。面倒なNSの設定などが省かれたので、本当に簡単にWordPressのサイトが作れるようになりました。アメブロやnoteにアカウントを設置するより簡単かもしれません。

プランはX10プランを選びましょう。アクセス数が伸びるにつれてサーバーをX20、X30と大きくすることができます。スタートは一番安いX10プランから始めます。

WordPressクイックスタートの「利用する」にチェックを入れましょう。ここにチェックを入れることでレンタルサーバーの契約とドメインの取得が同時に行えます。

サーバーの契約期間は好きに決めてください。ここでは3ヶ月を選択します。

まずは、新たなドメイン名を取得しましょう。ここでは、仮に”platform-tutorial.com”と入力します。すでにドメインが取られている場合は、先に進むことができません。その場合、ドメインを変更してください。エックサーバーでは、ユーザーがサインアップする際にドメイン名を取得できるというのが、1つの大きなメリットです。

そして、自分の情報をいくつか入力し「Xserverアカウントの登録へ進む」をクリックしましょう。ここで設定するユーザー名とパスワードはエックスサーバーにログインする際の情報になります。今後あなたは様々なデジタルマーケティングツールでアカウントを作成することになります。そうでなくともセキュリティの脆弱性を作らないために、1passwordなどのパスワード管理ツールを使ってランダムな文字列の長いパスワードを生成することをお勧めします。

2〜3時間後に反映されたWordPressのログイン画面にアクセスする

エックスサーバーには、SSLも含まれています。これは、Webサイトのセキュリティを強化するものです。今はこのアドオンは必須です。無料で設定できますので、パーソナル・プラットフォーム をローンチしたときにSSLの設定もしておきましょう。ひとまず支払情報の入力を完了させましょう。さあ、これでエックスサーバーtへの登録が完了です。もし興味があれば、この後に表示されるオファーを見ることができますが、私はいつもスキップしています。

処理時間が少しだけかかるので、待機しましょう。これで、新しいアカウントにログインできます。おめでとう。これで、エックスサーバーの新規アカウントの準備が完了です。すでにWordPressがインストールされているので、次に自分のWebサイトをどのようにデザインしていきたいのかについて、例えば、基本的なテーマ選択など、いくつか設定があります。こちらは後回しにしましょう。

さあ、これでWordPressのWebサイトが出来上がりました。次にWebサイトの構築に取り掛かりましょう。エックスサーバーでは、まず一時的なドメインが設定されます。インストラクションが書かれていますね。ドメインが、きちんと新しくできたWordPressのWebサイトとリンクしているか確認するためには、通常、ドメインの移行時間を待たなければなりません。通常2〜3時間ほど経過すると反映されます。しばらく経ってから再度アクセスをしましょう。

WordPressのダッシュボードにログインするためのURLは次のようになります。こちらはエックスサーバーから届く自動返信のメールにも記載されているので記憶する必要はありません。

http(s)://WordPressをインストールしたドメイン名/wp-admin/
(例. https://rikiyaishizaki.com/wp-admin/)

さて、次にWebサイトをカスタマイズしていきます。Webサイトに移動して、どのように表示されているか確認することが必要です。基本的なデザインのみ設定して、完了します。現在は、ホームページとメニューなど、基本的な要素のみが表示されていますが、後から好きなコンテンツを任意で追加することもできます。これについては、また別のレクチャーで詳しく説明していきます。

これで、基本的な設定は以上となります。今回はWordPressのWebサイトを作成してきました。YouTubeの再生リストにステップバイステップのアクション・プランと、トレーニングに関連する参考リンクを今後追加します。そちらも参照してください。今回のトレーニングに関して、とても役立つ資料になっていると思います。Webサイトを立ち上げるプロセスについて、とても興味があるので、以下のコメント欄でぜひ報告してください。それと同時に、作成したWebサイトへのリンクも投稿してくださいね。見せていただくことを楽しみにしています。

今日はWordPressの始め方についてレクチャーします。このレクチャーでは、WordPressを選ぶべき3つの理由と、ドメインの選び方、最初にインストールすべきプラグイン5つ、WordPressの初期費用、WordPress.comとWordPress.orgは全く別物という話をします。

特にパーソナル・プラットフォームにおける、あなた自身のホーム・ベースを確立することに重点を置いて説明します。あなたのネットビジネスに必要なホームベースは2つから構成されています。それはウェブサイトとメーリングリストです。必要なものはこの2つだけ。まずは僕のホームベースについて説明させてください。

ちなみに僕にはホーム・ベースとなる拠点のおうちがありません。デュアルライフみたいな格好いいものではありません。賃貸すらしていないのです。Airbnbを1ヶ月単位で借りて、長期割引を適用してもらいながら、その時々でやりたいことが最も簡単にできるベストな場所を転々としています。もうこんな生活を2012年からずっと続けています。その間に子供が二人も生まれました。いずれ彼らが学校に行くとなると、どこかに落ち着く必要がありそうです。

ホーム・ベースとは何か？野球のホーム・ベースではありません。英単語で検索したときに、第一義として出てくる意味のホーム・ベースです。そのホーム・ベースとしてWordPressを利用します。

:the place in which someone or something lives or operates

例：The company’s home base is in New York.

例：(informal) She returned to her home base after a long month of traveling.

参考元：https://www.merriam-webster.com/dictionary/home%20base

僕たちが普段住んでいる場所のことです。本拠地という訳語を当てたらわかりやすいかもしれません。松井秀喜の戸籍はおそらく石川県の根上町にあると思うんですけど、彼がジャイアンツで活躍していたとき彼の本拠地は東京でしたし、ヤンキースで活躍していたとき彼の本拠地はロサンゼルスでした。毎日戻ってくる場所、というイメージ。出身地と本拠地は違いますね。活動する場所が本拠地です。

パーソナル・プラットフォーム の中心はウェブサイトとメーリングリスト

自転車のハブを想像してください。車輪の中心部です。そこから360度スポークが伸びて、車輪を構成します。スポークを中心に辿れば、全てハブにつながります。

ホーム・ベースもそれと同じ。友達と遊んで帰ってくるのは、自分の家。実家に帰省して、しばらくして自分の家に戻ってくる。自分の家からオフィスに行き、オフィスから自分の家に帰ってくる。野球だって、バッターボックスに立って、一塁、二塁、三塁と周り、やっぱりホームベースに戻ってきます。ホーム・ベースは、必ず戻ってくる場所のこと。僕もお家に戻ります。

さて、僕たちのビジネスにおけるホーム・ベースとはなんでしょうか？パーソナル・プラットフォームを構築するプロセスで、中心に据えるべきものとはなんでしょうか？先に答えを言うと、パーソナル・プラットフォームのハブは2つあります。

• WordPressで構築されたWebサイトと、
• MailChimpで管理されたメーリングリスト

の2つです。WordPressやMailChimpなどのプラットフォームは適宜あなたの使っているものに置き換えてください。僕たちはこの2つのプラットフォームをお勧めします。あなたのホーム・ベース、あるいはハブは常にWebサイトとメーリングリストの2つです。

Chris Brogan（クリス・ブローガン）がビジネスにおいて、はじめて「ホーム・ベース」という言葉を使った人物です。これは、アイディアは、自分が所有または管理をするデジタル上の本拠地であるという考え方です。この考え方が、現在においても重要であると言える理由、そして、現在プラットフォームを立ち上げている人にとって、ホーム・ベースにはどんな意味があるのか。これらの点について、説明します。

今回はOptinMonster、WPBeginner、MonsterInsightsなどのブランドで有名な、まさに「デジタル帝国」とも言うべきプラットフォームを運営している優秀な起業家・Syed Balkhi（サイード・バルヒ）を紹介します。彼は、わずか7歳のときに初めてビジネスをスタートさせました。僕がサイードを知ったのは、おそらく彼が17歳くらいの頃だったと記憶しています。

彼は、まさに連続起業家。そして、WordPressにおいても、もっとも信頼されているリーダーだと言えるでしょう。今回は、サイードのアイディアをもとにして、ホーム・ベースを確立することの意義や、WordPress上でホーム・ベースを構築するべき理由などについて説明をします。

さあ、それでは早速始めましょうか。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）のことをよく知らない人もいると思うので、まずは彼のパキスタン時代のことから話します。

サイード・バルヒはWordPressの世界で最も有名な人物

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は7歳の頃にビジネスを始めました。もう少し詳しく話すと、このビジネスはグリーティング・カードの販売でした。その頃のSyed Balkhi（サイード・バルヒ）はパキスタンに住んでいました。そこから少し話を進めると、12歳の時に家族みんなでアメリカに移住することになり、その時にまた新たなビジネスを始めたのです。どんなビジネスかと言うと、ドメイン管理者になって、ドメイン名を売るというものでした。これをきっかけに、彼はテクノロジーの世界に足を踏み入れたのです。

その頃のSyed Balkhi（サイード・バルヒ）はまだ子どもだったので、どうしても学校のパソコンでゲームがしたかった。でも、学校のパソコンはネットワークセキュリティが厳しかったので、ゲームサイトにアクセスできませんでした。それで、セキュリティを通り抜けてゲームをするためのプロキシを作りました。これが、SEO業界のほかのWebサイトにつながっていったのです。

それから数年後の2009年。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は世界最大のWordPressリソースサイト・WPBeginnerをローンチしました。サイトの立ち上げは、大体彼がやりました。そうすると、「メーリングリストってどうやって作るの？」といった感じの質問がよく送られてくるようになったのです。そこで、OptinMonsterというサイトを立ち上げました。OptinMonsterは、提供しているツールも素晴らしいですが、オウンドメディアで展開しているブログ記事が本当に優れています。日本でも、彼のサイトをほぼまるまる翻訳してブログを更新している人を見かけたことがあります。真似したくなるほど素晴らしいコンテンツなのです。

さて、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）の開発したOptinMonster。これは、conversion optimization platform（コンバージョン最適化プラットフォーム）と呼ばれるもので、自分だけのメーリングリストなどを簡単に作成できるプラグインです。OptinMonsterは、数十億回のインプレッションを記録しています。これってすごくないですか？あなたが何か物を作り、それが数十億回も誰かにみられることを想像してください。それはつまりどういう現象かというと、僕がデジタルマーケターの友達に「OptinMonsterがね…」と切り出すと「ああ、あれいいよね」という感じで切り返されるくらいの認知度です。

僕の中では、オプトインに関するプラグラインだったら、SUMOかOptinMonsterの二択だと思います。たぶん世界中の若いデジタルマーケターも意見を一致させるはずです。少なくともユーザー数はこの2つがぶち抜いています。

また、MonsterInsightsもSyed Balkhi（サイード・バルヒ）が立ち上げたものです。これは、簡単にGoogle Analyticsと統合できるプラグインで、これだけで190万以上のWebサイトが管理されています。本当にすごい数です。データの共有を許可するかどうかはプラグインを導入したユーザーの任意ですが、少なくない人たちがデータの共有を許可しています。仮に半分の95万のサイトがアナリティクスのデータ共有を許可しているとしましょう。もしあなたが950,000ものウェブサイトのデータを集めたら何をしたいですか。僕なら優れたブログ記事を書きたいです。950,000のウェブサイトで共有されたデータをベースにして最新のSEO情報を書いてもいいしコンバージョンの高いキーワードをシェアするものいいでしょう。実際にこれはオプトインモンスターのメディアがやっていることです。なぜ彼の書いた記事がいつも英語圏で何百万というアクセスを集め、常にバズるのかその理由がお分かりでしょう。

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はWPForms、Envira Gallery（エンヴィラギャラリー）、SoliloquyWP（セリラクイ・ワードプレス）など、さまざまなサービスを提供し続けてきました。また、時間があった時にList25を制作したとも本人はpodcastの中で発言していました。このお手隙の間に作ったYouTubeのチャンネルは、全世界トップ1,500に入り、265万人以上の登録者と5億5,000万回以上の再生回数を稼いでいます。

このチャンネルみたことありますか？全部が、25に統一されているんです。25枚の信じられない写真。25の冷酷な拷問。25のクリーニングハックなどなど。1つ1つの動画は、それほど製作費もかかっていない様子。でも1つの動画につき1000万回も再生されているんだから、いかにSyed Balkhi（サイード・バルヒ）が世界中の目ん玉を彼のサービスやコンテンツに集めているか理解できるでしょう。

あなたはこう思うかもしれません。「なるほど…。彼はすごい。でもどうやって、そんなに色々なサービスを手掛けられるんですか？巨大なデジタル帝国を作り上げた秘訣を教えてもらいたいです」と。

これに対してSyed Balkhi（サイード・バルヒ）はシンプルにこう答えます。「第一に良いチームがいること。すべての商品にオペレーターがいます」と。

「石崎さんはもっと優秀な人を雇ったほうがいい」と言われた

ようはすべてのウェブサービスはすでにSyed Balkhi（サイード・バルヒ）の手から離れているのです。

なぜこのフレーズを僕が記憶しているか？シンプルです。僕は常にSyed Balkhi（サイード・バルヒ）のサービスとブログをベンチマークしており、彼の発言や彼の思想を逐一追っているからです。だから日本で彼のブログを翻訳していたりパクっていたりするサイトを見るとすぐにわかるんです。「ああ、なるほど、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）からネタをとっているのか」と。

彼は良いチームを作ることの重要性を何度も繰り返し解いています。僕は彼の言葉に啓発されて良いチームを作ろうとしました。ちょうどその頃ライフネット生命の岩瀬さんの講演を聞いていたんです。岩瀬さんは経営者の考えてるいる事は1つしかないと言っていました。それは良い人材を見つけること。ただそれだけです。

経営者の仕事となると資金繰りやマーケティング、ファイナンスからセールス、営業、PRまで様々なことを考えなきゃいけないと思うのですが、岩瀬さんは一番大事なのは人事だと言い切ります。「良い人材を見つける」は100人の優れた人を見つけることを意味しません。「良い人材を見つける」は1人の飛び抜けた超天才を採用することです。優秀な人を採用するだけで企業というものは変わると岩瀬さんは言います。

これは創業当初にうちのチームにジョインしてくれた優秀なプログラマーが言っていたことです。彼自身も優れたプログラマーで誰もが知る上場企業から引く手あまたの状態でした。
彼はそういった上場企業を断り、彼が尊敬しているプログラマーがいるインターン先にずっと通っていました。彼はこういいます。僕の行っているソフトウェアカンパニーは1人の超優秀なプログラマーによって支えられています、と。優秀なプログラマーが100人かかっても作れないようなコードをその1人の超優秀なプログラマはたった数分で作ってしまうそうです。

ここからは僕の話です。僕が越後湯沢の岩原スキー場の横にあるパノラミック岩原と呼ばれるリゾートマンションを借りてウィンタースポーツを毎日楽しんでいた時のことです。表参道で年商数十億円の美容院を経営している方がわざわざ僕に会うために新潟県まで来てくれました。彼の名前をAさんとしましょう。その業界ではかなり有名な人なので、本名を出すことができません。

Aさんは、ピットーレというピッツェリアでビザを食べながら「俺の開発したトリートメントをはける手伝いをしてくれないか」というのです。ちょうどアメリカにそのトリートメントを広めるプロジェクトが立ち上がっており商標やロゴの問題で日本の古いデザインが使えなくなったとの事でした。すでに似たようなデザインがアメリカで商標登録をされていたのです。だから在庫をはけなきゃいけない、と。

僕たちはナスパスキー場に隣接しているホテルオータニのラウンジに通い、ビジネスミーティングを繰り返し、最終的には合意しました。手付金をいくらかもらい、成果報酬として売り上げの10%をもらう契約をしました。いきなりラウンジで、キャッシュで手付金を払おうとするから、僕は手で制して「お客さんが見ているからその現金の束をバッグに戻してください」と言いました。ホテルの駐車場で、いきなり後ろからゴンとスキー板で殴られるの怖くないのでしょうか。本当のお金持ちは、一挙手一投足、僕のような凡人とは違います。

もともと年商数十億円を稼ぐ経営者に、僕ごときが何をアドバイスすると言うのでしょうか。百戦錬磨の達人は考え方が全く違います。これはチャンスだと思い越後湯沢のとんかつ屋さん人参亭で聞いてみました。Aさんがもし僕にアドバイスをするなら何かありますかと。Aさんはすぐに答えました。

石崎さんのところはチームが良くないと。

もっと優秀な人を周りにおいた方が良いですよ、と繰り返し教えてくれました。今はあくまでも石崎さんのマンパワーに頼っている状態だからと。実はこれを言われたのは初めてではありません。ビジネス書のベストセラー作家さんで、コンサルタントとして非常に有名な方からも同じことを言われたのです。横浜に住む方です。横浜駅から出て歩いて数分のところに、奇妙な地下街が広がっています。階段が途中から剥き出しの岩になるのです。そこに突如現れるエレベーター。洞窟の中にあるエレベーターを想像してください。

扉の前には丸太のような腕を持つ強靭な身体のドアマンが3人も立っていました。僕はその経営者の先輩に馬鹿な質問をしました。「ここってドレスコードありますか」と

彼は笑ってこう言いました。今日は僕たちしかいないから心配しないで、と。「あ、もちろんシェフもいるよ。シェフと執事が一人ずつね」と続けます。

執事なんて言葉、イギリス映画とカズオイシグロの小説でしか聞いたことがありません。僕が入ったこともないようなレストランです。彼はこれがトラットリアと言うのだよと教えてくれました。僕は大学生の頃から彼の本の熱心な読者でした。その方は、赤ワインで顔を少し赤くし、子羊のなんとかを頬張りながら僕にこう言いました。「石崎さんはプレーヤーでいてもいい。でもバックオフィスは外に出すべき。もっと優秀な人周りに置いたほうがいい」と。そこで僕がこう返します。「でも人事とかに時間を使うのは嫌なんです。採用とか面接をするのが面倒なんですよ」と言ったら「そういうのまるっとやってくれる人を探せばいいんだよ」とあっさりいうではありませんか。

僕はその時驚きました。人事は自分がしなきゃいけないと思っていたからです。なるほどだからこの横浜の先輩経営者は1人でビジネスをしているのに、いくつもの事業を同時並行的にやっているのだと理解しました。端から見るとどう考えても1人でできる仕事量ではないのです。例えば彼がメルマガでこういう事業立ち上げますと言うと本当に次の週に事業が立ち上がり、セミナー集客まで終わっている、みたいな状態です。僕も一度、ミーティングに参加させてもらいましたが、セミナー開催の1日前に、どんなバックエンドを販売しようか話し合っているんです。300万円が20本売れて、6000万円かぁ。悪くないね、とか言っているのです。商品もないのに。そのセミナーには500人近くの人が来ました。僕はその一部始終を見ていたのですが、本当に300万円の商品を20本売り切っていました。このモデルの構想を練ってから実際にバックエンドを売るまでのリードタイムは1週間。半端ねぇな、と思いました。リストを持っている人はビジネスの強度が違います。圧倒的に強いのです。

でもどうやったら彼のようにたった1人でたくさんのビジネスを同時並行的に立ち上げることができるのでしょうか。

どうやったら人事から採用、面接、仕事の受注、発注まで一通りこなしてくれる優秀な人を周りに置けるのでしょうか。

人間同士には大きな職業的能力の差が存在する

方法を考えるよりも目的を強く願うことの方が大事です。手段は後からついてきました。優秀な人が急に目の前に出没したんです。うちのビジネスに小川さんと言う超優秀な人がジョインしてくれました。 僕のような平凡な人間は人間同士に差があると言うことを信じたくありません。でも小川さんがジョインしてくれて明確にわかったことがあります。それは人間の才能にはとんでもないくらい差があると。少なくとも職業的な能力には、平凡な人と優秀な人の間には大きな差があります。

はい。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）が言うように良いチームを作るのはすごい重要なことです。小川さんがうちの事業にジョインしてくれて、チームの重要性を正しく理解しました。表参道の美容院経営者が言ったことは実に正論でした。優秀な人を周りに配置するだけでビジネスががらりと変わりました。横浜駅近くのトラットリアで僕にアドバイスをくれた先輩経営者の言った事は100%正しかったのです。

繰り返します。小川さんがチームにジョインしてくれてわかったのは、人間同士には埋められがたいほど能力の差があるということでした。そんなのみんなわかっているんです。

国連に加盟している200カ国それぞれにスティーブ・ジョブズのような超天才経営者が1人いれば世界経済はもっとよくなるでしょう。そして毎年のようにイノベーションが起こるはずです。 Macintoshを作りiPhoneを作りiPodを作った。ピクサーも成功させた。そんな経営者が世界中にいることを想像してください。

僕は当時小学生。地元でチャリをこいでいました。反対車線に友人の山下君がいました。そろばん塾の仲間と一緒にバス停の前にいました。反対側の歩道に向かって僕は聞きました。山下君どこ行くのって。 彼は「そろばん塾の仲間と一緒に御経塚サティに映画を見に行く」と言いました。今はイオン御経塚ショッピンセンターに名前が変わっています。彼らが見に行った映画は、トイ・ストーリーです。当時のお小遣いでは、御経塚サティに行くバス代も出せなかったし、もちろん映画のチケットを買うこともできなかった。 心の中で山下くんたちを羨ましく思ってました。

それから僕は歳を重ねます。中学生、高校生、大学生になり社会人になり結婚し子供が生まれました。今の僕ならバスに乗るお金もあるし自分のお金で映画のチケットを買うこともできます。なんなら子供の分まで買うこともできます。ポップコーンの大きいサイズも買えます。先日僕は子供と映画館に行きました。トイ・ストーリー 4を見たのです。トイ・ストーリー 4を見ながら、歩道の向こう側にいる山下君たちに出会ったあの時の情景を鮮明に思い出していました。

スティーブ・ジョブズのインパクトが、世代を超えて、国境を越えて、言語を超えて、僕たちの生活に影響を及ぼしています。彼のやったことは、彼の才能抜きで語ることはできません。

そうです人間の能力には差があるのです。超優秀な人が一人ビジネスにジョインするだけで、事業構造そのものがガラリと変わります。それは僕自身が身をもって経験したことです。

かつて僕は手書きでスクリプトを書いていた。今は、小川さんから指示された日に、指示されたスクリプトを読むだけです。

かつて僕は自分でビデオの編集をしていた。今は、小川さんから指示された場所に、撮影データの入ったハードディスクを送るだけです。（海外にいる時はFedexを使って送っています）

かつて僕は毎月のようにセールスをしていた。今は、小川さんが組んでくれたエバーグリーンファネルが勝手にセールスを仕掛けてくれます。

今すぐ年収10倍は無理だけど、今すぐ10倍優秀な人は雇える

例えば、僕の仕事を手伝ってくれる「普通の人」がいるとする。小川さんはその普通の人の10倍の速さで、10倍のクオリティのものを仕上げてくれます。そういえば、かつて勝間和代さんは「10倍シリーズ」の本を出して一躍ベストセラー作家の仲間入りを果たしました。「無理なく続けられる 年収10倍アップ勉強法」や「無理なく続けられる年収10倍アップ時間投資法」ですね。年収を10倍にするのは、時間がかかります。でも、平均的な人より10倍仕事のできる人にジョインしてもらうことは今すぐできます。もちろん業界最高水準の報酬をお支払いすれば、の話ですが。

うちの場合、収益の半分をまるっと小川さんに渡しています。例えば、あなたが僕のたちのOnline School Building 2.0 を20万円で購入するとしましょう。Teachableが自動で折半してくれた売上を、小川さんと僕のPayPalアカウントに10万円ずつ払い込みしてくれます。この自動払い込み機能を利用するために、Teachable PaymentとTeachable Back officeに手数料を払っています。SamCartやThinkificにはこの機能はないのです。

これは大きな組織を作れという意味ではありません。リモートに働いていても構いません。ただし帰属を会社に紐づける必要はないです。それぞれが個人事業主、あるいは各々の設立した法人で活躍してもいいでしょう。あなたが「今からプロジェクトを立ち上げます」といったら「僕もやります」と手を挙げてくれる超優秀な人たちが周りにいればいいのです。

良いチームを作ればあなたのビジネスモデルは変わります。あなたのビジネスモデルが変わればあなたの生き方そのものが変わります。

岩瀬大輔さんが経営者のやる事は優秀な人をリクルートするだけだといった意味をよく考えてください。

表参道で美容院を経営している超有名な事業家が僕に向かって「人事をちゃんとしたほうがいい」という理由が最近になってよくわかりました。

今ならSyed Balkhi（サイード・バルヒ）言ってる意味がよくわかります。なぜチームが重要なのかと。

さて話を戻しましょう。

さっきの話にはなかったけど、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はオンラインだけでなくオフラインビジネスもたくさんやっています。

オフラインビジネスは、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）にとって大きな収益源になりつつあります。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は数多くの不動産運用を所有しています。商業用不動産を購入し、貸し出しています。オンラインでもオフラインでも両方とも成功させる人は珍しいですよね。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）がいかにビジネスタイクーンであるか理解できるはずです。

僕はたしかSyed Balkhi（サイード・バルヒ）が17歳の時に彼を知りました。すでにWordPressの業界では有名人でした。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はWordPressをいつ頃始めたのでしょうか？何が彼にとってそこまでWordPressが魅力なんでしょうか？

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はこう言います。「たしか2006年にWordPressを初めて触り始めました」

WordPressが開発されたのは2003年ですから3年後にはすでにWordPressを知っていたのです。彼がWordPressを気に入ったのは、それが動的コンテンツだったからです。それ以前に彼が作っていたサイトはすべてHTMLでしたから、静的コンテンツだったんですね。WordPressならホームページを定期的に更新することもできますし、当時はSEOの観点でもメリットがありました。これは、今でもWordPressの強みですよね。検索エンジンの品質管理を務めるマットカッツも「WordPressを採用した時点でSEOの8割は終わっている」と言います。

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は2006年に魅力を知って、そこからハマっていったんです。

Dreamweaverにアクセスしたり、コードエディタを開いてページを編集したりする必要がありませんでした。僕も大学生の頃、Adobe CS5.5を学生割引で購入し、くまひげ先生の使い方講座をDVDで購入して、勉強していました。DVDプレーヤーなんて過去の遺物。もうDVDプレーヤーは家にありません。そんな昔の話です。

FTPの設定とかね。よくやってましたね、ああいう面倒なことを昔は。今ならWordPressの使い方をUdemyで勉強すれば、Dreamweaverに投下する1/10の時間で10倍優れたビジネスサイトを作れますよね。ちなみにAdobe CS5.5は学割でもすごい高かったです。2〜30万円はしたんじゃないでしょうか。今はサブスクで提供されているので学生の方は比較的手が出しやすいですね。

WordPressなら管理ページにログインしたり、投稿したり、ページを作ったり、サイドバーのデザインを編集したりするだけで、簡単にホームページを編集できます。これがWordPressの1番の魅力だと思います。

2006年といえばもう10年以上前ですが、今でもWordPressへの熱はなおらないとSyed Balkhi（サイード・バルヒ）は言います。

「そうですね。もう10年以上が経ちますが、その頃以上に熱中していると言っても過言ではないでしょう。だって、この世のすべてのWebサイトのうち、28%もWordPressが占めていて、さらに増えていっているんですから」と彼は続けます。

WordPressを選ぶ3つの理由

たしかにWordPressのシェアはどんどん拡大していますよね。ここからは僕がSyed Balkhi（サイード・バルヒ）から学んだことをベースに持論を展開させていただきます。

動的な機能に加えて、ほかにはどんなメリットがあると思いますか？？例えば、パーソナル・プラットフォームを構築する上でWordPressを選ぶ理由はどこにあるのでしょう。

理由#1. 自由度の高さ

石崎力也がWordPressを選ぶ理由は、いくつかあります。1つ目は自由度の高さです。自分のWebサイトをすべてコントロールできる自由さは、やはり良いものですね。MediumやSquarespaceのようなほかのプラットフォーム上に、自分のWebサイトを構築するわけではありませんから。もし、ほかのプラットフォーム上にサイトを作ってしまったら、自分のコンテンツは、ほかの民間企業の所有物になってしまいます。だから、何かしらの利用規約に反してしまったら、サイト自体をシャットダウンされてしまうリスクがあるのです。でも、WordPressは違います。自分のWebサイトを自分で管理することになるので、先ほど言ったようなリスクはありません。これは、とても大事なことです。

実際、アメブロはかつて商用利用しているサイトをバンバン削除していました。メーリングリストを構築していなかった人たちは、足廃業です。。廃業されて気付くわけです。他人の土地で商いをするべきではなかったと。アメブロはあくまでもサイバーエージェントの土地です。その点、WordPressは自分のサーバーで運用できますから、企業の判断でいきなり消されることはありません。

そんなこといっても企業が僕たちの作ったコンテンツや財産を何の忠告もなしに没収することはないだろうとあなたは思うかもしれません。それは無知と言うもの。おそらくビジネスの規模が小さいから、奪われたときのダメージが小さいゆえ、ビビる必要がないのだと思います。ブログが大きくなってきたり、ビジネスの規模が大きくなってくると、普通、人はよりセキュリティに気を使うようになるし、積み上げた資産を守ろうとします。

こんなツイートがありました。PayPalに1500万円を没収されたと言うもの。僕の周りでもコンテンツ販売をしている人がPayPalに没収される例をたくさん聞きます。そのためどうですか？ダメージを軽減するために、収益の払い込みを散らします。具体的には、銀行振り込み、Stripe、Payoneerといった具合に。僕は、Udemyから毎月50万円近い不労所得がありますが、これは全てPayoneerに逃しています。Teachableからの払い込みは、PayPalとStripeの両方を設定できます。コンサルティングや業務委託の代金は銀行振込です。サブスクの収入はStripeに計上しています。こんな風に、一極集中させないのは普通のことなのです。他人のサービスを使っている以上、彼らの判断でどうにでもされると言う覚悟は常にしておく必要がある。実際にPayPalの利用規約には「PayPalの判断で売り上げを凍結したり、没収できる旨」がしっかりと明記されています。

理由#2. プラグインの拡張機能

2つ目は、WordPressのプラグインである拡張機能です。WordPressには、5万以上ものプラグインがあります。だから、どんなことでもできますし、よく「WordPressはブログ専用だ」なんて言われますが、ディレクトリサイトを作ったり、求人サイトを作ったり…。Airbnbそっくりのサイトを作るテーマとプラグインまであります。あんな感じで、市場とユーザーをマッチングして手数料をとるインフォミディアリのビジネスモデルは、WordPressで簡単に作れます。

WordPressを使えば、完全にカスタム化されたWebサイトを構築することができるんです。拡張性があるからこそ、インターネット上でもっとも人気なプラットフォームとなることができたのだと思います。

理由#3. フォーラムが充実している

僕がWordPressを魅力的に思う3つ目の理由は、関連コミュニティがたくさんあることですね。困ったらいつでもヘルプを見つけることができますし、どんなことでも、WordPressでやりたいことがあれば、それを教えてくれる人がいますよね。テーマのサポートはすべて揃っていますし、拡張機能やプラグインについてのヘルプも充実しています。

たとえば、Squarespaceは、プラットフォーム自体がクローズドなので、拡張機能の入手が難しいんです。でも、WordPressはオープンソースなので、それに関わるコンサルタントやトレーナー、デベロッパーたちが何十万人といます。だから、リソース自体も豊富なんですね。

WordPressに限らず、英語圏のデジタルマーケティングツールを使うときは「ググって答えが出るか」は非常に重要なポイントです。ユーザーが少なすぎるとフォーラムが充実しないので、すぐに回答を得られないのです。例えばメールマーケティングに使うツールとして、三択があるとしましょう。MailChimpとConvertKitとActiveCampaignの3つです。MailChimpは、最大手だし、フォーラムも充実しています。ワンクリックで連携できる別サービスもたくさんあります。ConvertKitも許容です。世界一のニュースレターを発行しているティモシーフェリス（週4時間だけ働く、著者ですね）もCovertKitを使っています。僕のようなオンラインコースの販売者はCovertKitを使うことが多いです。日本でも、Udemyのベストセラー講師の山田どうそんさんや、広告代理店ポータルサイトを運用している西和人さんなどの有名人がConvertKitを使っています。フォーラムはMailChimpほどではないが、それなりに充実している。きっとググって問題が解決しないことはないでしょう。じゃあActiveCampaignは？うーん。僕の尊敬するCrazyEyeMarketingのサイトオーナーもActiveCampaignを使っていますが、MailChimpやConvertKitに比べてユーザーの数が少ないので、フォーラムは充実していません。検索してもすぐに答えは見つからないはずです。例えば、Teachableで管理している顧客がサブスクを辞めたときにActiveCampaignのメールの配信を停止にするZapierを組むとしましょう。「Teachable cancel subscription ActiveCampaign Zapier」と検索窓を叩いても適切な回答は得られませんでした。MailChimpやConvertKitならすぐに見つかります。

こういった理由では僕はお客さんにはActiveCampaignは勧めていません。今後ユーザーが増えれば話は変わってくるかもしれませんが。

ドメイン名をどうするか？自分の名前を入れるかどうか

そういえば、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はブログを始めるとき、個人的な要素と切り分けていました。どうして、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）のパーソナリティとブランドを切り離していたのでしょうか？そこには、どんなバックグラウンドがあったんでしょうか。OptinMonsterの開発者がSyed Balkhi（サイード・バルヒ）で、List25のYouTube チャンネルを運営している人であるとどのくらいの人が知っていたでしょうか？

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はこう言います。「自分のドメイン名を売ることができないと思っていたからです」

サービス名に自分の名前をつけてしまうと、買い手がつかない思ったそうです。最初から事業の売却を意識してビジネスを構築したとのこと。

実際が、彼がこれまで作ってきたブランドは、すべて彼のパーソナリティと切り離して、販売してきました。パーソナリティと切り離してブランドを構築した方が、スケールしやすいんです。反対に、自分個人をブランド化したコンテンツだったら、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）以外の人からメールが届くのはおかしいでしょう。しかし、個人と切り離していたら、誰からメールが来ても違和感はありません。

rikiyaishizaki.com は、ドメイン名に僕の名前が入っています。これはこれでいいのです。石崎力也のキャラクタービジネスをやっている意識が僕にはありますので。実際にうちに来るお客さんは、僕に依存しようとする傾向にあります。それは悪いことではありません。僕がそういう風にビジネスを構築しているので当然といえば当然です。

スタッフの方にメールを送ってもらう時も、石崎力也オンラインスクール事務局 鈴木です…のように冒頭に僕の名前を出した上でスタッフの名前を出してもらいます。そうでないと「鈴木って誰？」となりますから。

一方でジョイントベンチャーで一緒に作ったウェブサイトは、僕の名前を一切使っていません。例えば、山田どうそんさんと一緒に作ったvideocreation.cloudは、僕と山田さんのUdemyノウハウを市場に供給するビジネスモデルです。サイトの構成を見たらわかりますが、石崎力也が過度に強調されることはありません。実際にこのビジネスは収益折半で運用されているので、僕と山田さんの関係は常にイーブンです。どちらかが目立つことのないように配慮されてビジネスモデルが運用されています。

竹岡さんと一緒に作ったfastlaunch.infoも同様です。

1日の時間は限られています。だから、個人で何かをするのではなく、チーム一丸となって、メールを送ったりできるように意識しました。ユーザーがブランドではなく、個人に縛られるようなコンテンツにならないようにしたんですね。

個人からのスタートではなく、ブランドとしてローンチすることで、これらの問題が解決できました。多くの見込み客たちは、僕ではなくブランドに魅力を感じてくれたので、僕からのメールであろうと、ほかの人からのメールからであろうと、videocreationやfastlaunch から届くメールであれば、納得してもらえるのです。

ブランド自体がある意味「人」であった、といえます。そして、見込み客との接点や彼らが信頼するべき対象も人ではなく、ブランドにしたわけですね。でも、一方でSyed Balkhi（サイード・バルヒ）を押し出したブランドもあるんです。パーソナル・プロフィールやソーシャルメディア・プロフィールなどもあったはずです。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）のの名前で作ったFacebook、Twitter、それに、個人ブログもあります。なぜ、このように、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）個人を表すコンテンツも持っているのでしょうか？

「いつでも僕自身のブランドを活用して、多くのブランドを立ち上げられるようにしたかったからです」と彼は答えます。

たとえば、彼が開発したWPBeginnerのユーザーが、このプラットフォームの管理者であるSyed Balkhi（サイード・バルヒ）に興味を持ってくれるとしましょう。そうすれば、きっと彼のプロフィールを見るはず。そのプロフィールには、別の商品情報も書かれているので、結果的にWPBeginnerから別のサービスを利用してくれるようになります。これは、完全に独立したエコシステムだと言えます。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は16社以上の会社を持っていますが、彼の商品をフォローしてくれている人は、個人としてのブランドを通じて、ほかの商品をフォローし始めるのです。

このアイディアは、なかなか面白いです。僕は自分自身の個人ブランドを主な戦略としているので、若干違うかもしれません。先ほどSyed Balkhi（サイード・バルヒ）が教えてくれた通り、個人ブランドがスケールしにくいというのは、確かです。

僕は、誰かにビジネスを任せたり、売却したり、何かほかのコンテンツを手掛けたりすることはできません。僕はビジネスを次の世代に残していきたいと思っているからです。それが、コンプリートバンドルやOnline School Building 2.0 、Online Course Creation 、Evergreen Factory を作った理由です。だからブランドでビジネスをやるのではなく、言うなれば石崎力也というキャラクタービジネスをやっているのです。

Webサイトとメーリングリストだけがホームベース

では、次にホーム・ベースのコンセプトについて話をしていきましょう。そもそも、僕がホーム・ベースについて初めて説明をしたのはコンプリートバンドル1.0を立ち上げた時でした。Chris Brogan（クリス・ブローガン）から、この言葉を借りた記憶があります。彼はビジネスにおいて、はじめて「ホーム・ベース」という言葉を使った人物ですね。僕はこのコンセプトについては、かなり昔から知っていました。現在僕は31歳ですが、19歳の頃にIT分野に参入したので、12年間、この分野にいることになります。「なぜ、メーリングリストが必要なのでしょうか？」「Facebookページですべてのことができるのに、どうしてWebサイトを作る必要があるのでしょうか？」こんな質問をよく受けました。

数年前までは、Facebookはそこまで大きなソーシャルメディアではありませんでした。英語圏であればMyspace、日本だったらmixiやアメブロなどが代表的なサービスでしたよね。そして現在では、多くの人の関心がFacebookやTwitterに寄せられています。でも、Twitterはいつまで続くのでしょうか。今後、多くのユーザーがInstagramやSnapchat、もしくはまだ出てきていない新たなSNSに移行する可能性だってあるんです。

だから、自分にとって本拠地（ホーム・ベース）となるサイトが必要なんです。これを、人体解剖学に例えるのが僕は好きです。ホーム・ベースはその人の心臓部で、ソーシャルメディアのようなプラットフォームは、動脈です。血液が体内をめぐっていけば、最終的に戻ってくるのは、心臓なんです。だって、心臓は臓器の中でもっとも中心的な器官なんですから。

ここで疑問です。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は個人名を使わないウェブサービスをたくさん持っています。その代表がOptinMonsterやList25です。中には彼の手から離れ、すでに売却したウェブサービスやビジネスもたくさんあります。これらはホームベースとはいえません。

じゃあSyed Balkhi（サイード・バルヒ）にとって現在、管理しているさまざまなプラットフォームなどのパーソナルブランドやパーソナルWebサイトは、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）にとってのホーム・ベースだと言えるでしょうか。彼はどう捉えているのでしょうか。例えばSyed Balkhi（サイード・バルヒ）の名前でやっているTwitterやFacebook、Linkedinなどがそうです。それとも、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）にとってホーム・ベースとは、さらに洗練されたプラットフォームのことを指すのでしょうか？

彼はこう答えます。「たしかに僕は、多くのパーソナルブランドやパーソナルWebサイトを持っていますが、ホーム・ベースはWordPressで構築したWebサイトだけです。ほかのプラットフォームは、言ってみればほかの誰かの縄張りのようなものです。たとえ、それがFacebookであろうと、Twitterであろうと、LinkedInであろうと、Google+であろうとしても。だから、こういったソーシャルメディアを利用するということは、ほかの人の縄張りと道具を使っているのと同じなのです。いかに、それらのプラットフォームに人気があろうとも、それは変わりません。だから、僕はいつも、自分のWebサイトとメーリングリストだけがホーム・ベースだと考えています。なぜなら、自分自身がそれらを管理できるからです。」

さてSyed Balkhi（サイード・バルヒ）の発言の中で語られた、大事な部分を強調しておきます。

自分のWebサイトとメーリングリストだけがホーム・ベースだと考えています。

覚えておいてください。インターネットビジネスにおけるホーム・ベースは2つです。Webサイトとメーリングリストだけです。

言われてみたらその通りですよね。僕も、世の中にある自分の管理下にないあらゆるもの、たとえばソーシャルメディアなどのことを「大使館」と、コンプリートバンドルというサブスク教材の中で説明しました。ソーシャルメディアを使えば、世界や多くの人々と繋がることは簡単になります。しかし、目標は常にユーザーを自分のホーム・ベースにアクセスさせることです。Syed Balkhi（サイード・バルヒ）も同じように考えています。

彼もブログのコンテンツを、YouTubeで動画フォーマットにして使ったり、FacebookやInstagram、Twitterなどで画像フォーマットとして使ったりすることはありますが、結局は、自分のホーム・ベースにアクセスしてもらうことを目標にしています。YouTubeからウェブサイト。Facebook、Instagram、Twitterからウェブサイトの流れです。

最初に説明したハブとスポークを思い出してください。そうです、車輪です。車輪の中心部（ハブ）から外に向かってスポークが放射状に伸びています。ブログがハブです。スポークが伸びた先に、僕であればYouTubeやUdemy、あるいはその他のSNSが位置しています。

なぜ人々は note.mu やアメブロに逃げるのか？答え：手軽だから

さて、ここまでWordPressについて、いろいろな話をしてきました。少しここで脱線をします。英語圏で盛り上がっているMediumというサービス。

僕はうちの子供をホームスクールで育てたいなと一時期考えており「ホームスクール」で検索すると、Mediumで書かれた記事が見つかりました。それが初めて、日本人がMediumを使っているのを見た時です。英語圏だとJumpcutなどがMediumをうまく使って集客しているようです。日本で言う、note みたいな感じでしょうか。今ソーシャルメディアの中でも、かなり人気がありますよね。このレクチャーが公開される頃には、どうなっているか分かりませんが、僕の友人でも「Mediumをやってるよ」っていう人が大勢います。僕も実際、2週間ほどブログを書き溜めて、Mediumにポストしてみました。でも正直なところ、あんまり印象的なプラットフォームではないな、と感じました。

Mediumは、今話題のかなり派手なプラットフォームだとは思いますが、制約が厳しいんですね。何度も言いますが、Mediumであろうとなんであろうと、誰かの縄張りでコンテンツを作っても仕方がありません。もし明日MediumがGoogleへ売却されたとしましょう。そしてGoogleが「Bloggerと統合しよう」と決めたら、どうなるでしょうか。こういったリスクを、常に抱えることになります。でもWordPressなら、誰かに急にプラットフォームを取り上げられることはありません。やはり、これがWordPressの強みなんですね。

僕が思うに、人々が「誰かの縄張り」であるプラットフォームを利用するのは、手軽だからですよね。プラットフォームの仕組みを一から考える必要もなく、書くことだけに集中できる。だから、みんな手を出してしまうのです。

ちなみに、WordPressの場合も、書くことに集中できるってことご存知でしたか？

あれは2012年のことです。僕はフィリピンのクバオという街にいました。今でもフィリピンのインターネットは遅いのですが、当時は今よりももっと遅い。定期的に切断されるWifiにイライラしながら、スタバの店員に「ネットつながらない」と文句いうと「大丈夫、主電源きって、もう一回入れれば直るから」と返される。ちなみにスタバのWifiは有料です。カードを購入してWifiを使っているのに、繋がらない。でも店員はFacebookをやりまくっている。

この「Wifiつながらない」>>「ルーターを再起動すれば直る」のやりとりを何度繰り返したことか。カフェの店員にお礼を言いやっと繋がった超遅い回線を使ってFTP経由でエックスサーバーにWordPressのシステムをアップロードします。100MBのzipファイルをアップロードするのに平気で3時間とかかかりました。

でも今は、ワンクリックですよね。FTPなんか経由させなくてもいい。エックスサーバーにはWordPressのインストールボタンがありますから、それをクリックするだけで綺麗なサイトが完成します。うちの場合は、その上にGenesis Frameworkの親テーマを載せて、さらにその上に自分のブランドに合った子テーマを被せています。

僕はFacebookもTwitterもやっていないので、アカウントも持っていません。ログイン方法も知らないし、当然、書き方も知りません。書き方？投稿？っていうのかな？

そういう意味では、僕にとってFacebookなどの各種SNSの更新は、WordPressの更新以上に難しいことです。でもこういう現象って僕だけじゃないと思うんです。そもそもSNSを使うと疲れちゃう。だから意図的に距離をとっている人もいるはずです。一方、ウェブサイトはSNSほど不特定多数の人たちとのインタラクションはありません。WordPressをやっていても、友達の結婚や出産の情報は入ってこないので「いいね」しないで済みます。離婚の話も死別の話も自殺の話も聞かなくていいから、心は穏やかです。

見込み客の欲しいと思われるコンテンツを、自分の好きな時に書いて、自分の好きな時に公開する。既読かどうかのチェックも不要です。ああ、なんて心地よい。

WordPressは、現在ほとんどすべてのホスティングプロバイダにプリインストールされています。インストールされていないとしても、ワンクリックでインストールができます。自分のブランドやプラットフォームがビジネスならば、ちゃんとビジネスとして扱う必要があります。たしかに、ほかのプラットフォームと比べると初期設定などに時間がかかるかもしれませんが、長期的に利用したいのであれば、少しの投資は必要です。近道をしたいのであれば、いろいろなプラットフォームがあります。しかし、今やBlogger.comを使っているWebサイトで、ビジネスがちゃんとできているものはめったに見ません。それくらい、他人のプラットフォームを使うというのはリスクがあることなのです。

というより、まだ、ビジネス用にBlogger.comを使っている人なんているでしょうか？そう言っても過言ではないくらいには、もう時代遅れなプラットフォームとなってしまっていますね。

昔はTypePadを使っていたものですが、今やこのプラットフォームで知名度があるのは、Seth Godinくらいですね。なぜ、彼がいまだにTypePadを使っているのか、僕には分かりませんが。たぶん彼はとても誠実なのです。だから、TypePadはこれからも存続しなければなりません。

周りを見ていて思うのですが、最初別のプラットフォームを使い始め、ビジネスが成長し始めると、そのプラットフォームに限界を感じて、WordPressに乗り換えます。特にアメブロでビジネスがスケールしてきたほとんどの人は、自然とWordPressに移行します。逆に、いつまでもアメブロにいる人は、その程度の事業規模だということです。頑張って平均的なサラリーマンの給料に届かない程度の収入です。それも女子会を定期的に開催して、情報弱者っぽい主婦を取り込まない限り収入は途絶えてしまいます。アメブロでブログを書き続けているうちは、ビジネスでの限界を感じていないということですから、お気軽なものです。

だから結果論で言ってしまえば、最初からWordPressを使うのが得策です。

僕もパソコンの操作が得意だとは言えませんが、やはりWordPressから始めました。ちなみに、デジタルマーケティングの申し子であるSyed Balkhi（サイード・バルヒ）はWordPressで試したことの中で、できなかったことはあったのでしょうか？

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は「もちろんあります」と言います。でも「できないことがあったとしても、優秀なプログラマーを雇えば良いだけの話ですね。」と続けます。今、クラウドワークスにはたくさんのフリーで活躍しているプログラマーがいます。お金を積めば、すぐに人材は見つかります。先ほども言ったように、WordPressはオープンソースなので、フォーラムが盛り上がっています。ソースが見えるし、自分たちでもいじれるから、問題の解決が促進されるのです。

共通的な問題はすぐに次回のアップデートに適用されます。もう長らくWordPressを使っている人は、WordPressがアップデートするたびに使いやすくなっていることを日々感じているはずです。それは彼らのオープンソースの精神がもたらす結果です。ということで、デジタルマーケターとして、メーリングリストを集めたり、ブログを更新したりするプロセスで、95%の問題はすでにフォーラムで解決されており、残り5%の問題も検索すればすぐに答えが見つかると言った状態です。

WordPressのテーマは時間をかけずにサクッと決める

そう言えば、僕たちの現在のプラットフォームデザインは、Genesis Frameworkのテーマを使用しており、かなり洗練されています。僕たちは、これまで、子テーマをいろいろ変えながら、いろいろと特別なことをしてきました。ここかはらテーマの世界観や、その中に存在するコンテンツなどについて、少し話しましょう。

僕が初めてWordPressを始めた2006年頃は、まだテーマのカスタマイズ自体、簡単なものではありませんでした。しかし、現在ではドラッグ&ドロップでテーマを選択できるようになり、DiviのElegant ThemesやBeaver Builder-styleのプラグインなどを使って、どんな種類のWebサイトでも構築できるようになりました。Elementorは、好きなテーマをカスタマイズできるプラグインです。要素を追加したり削除したりスライドしたり…ドロップ&ドラッグで、あらゆる種類の要素を組み合わせることができるのです。だから、今は誰だってパーソナル・プラットフォームのカスタマイズが簡単です。

初めてブログを立ち上げようとすると、その選択肢の多さに圧倒されてしまいますよね。僕の家族でさえ、テーマを決めるのに何時間もネットサーフィンをしていました。

まずテーマ決めに関するアドバイスをしましょう。

第一に、テーマはいつだって変更できるということですね。だから、何週間もかけてテーマを決めなくて良いんです。なんでも良いので、とりあえず始めてしまいましょう。それが一番大事です。WordPressを選んだ時点ですでに正解です。だから、今よりも良いテーマが見つかったら1ヶ月後に変更しても良いんです。テーマ決めに何週間も何ヶ月も費やすのなんて、もったいない。

アメブロやJugemブログの時代、つまり2004ごろからブログを書いていますが、これまでおそらく7、8回はデザインを変えました。だから、1つのテーマの賞味期限は、最長2年くらいでしょう。常にパーソナル・プラットフォームを改善したいし、変えたいと考えています。トピックやテーマを変えても良いんだということを理解できれば、WordPress のテーマはすぐに決まりますね。

テクノロジーは常に進化しています。WordPressを始めた頃は、当然ですがiPhoneなんてありませんでした。でも、今では多くの人が持っていますよね。

だからここで大切なのは、よく考えること、そして事態に応じて反応をすること。これから5年先、10年先にはどんなことが起こるでしょうか。そんなことは分かりません。デバイスのサイズが変わるかもしれません。でも、そんなこと今考えても仕方がないのです。だから、とにかく今始めさえすれば良い。僕もこれまで何度もテーマを変えてきました。正直言って、数え切れないくらいです。クールなテーマを見つけたら、すぐに変えてしまいます。

WordPressには、今では当たり前のようにプレビュー機能があります。しかし、以前はありませんでした。この機能があるおかげで、実際に新しいテーマを反映させる前に、確認することができます。既存のコンテンツがどんなふうに表示されるのか見れれば安心ですよね。

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）がフリーランスとして、大御所の人たち、例えば、ジェフウォーカーやストゥマクラーレン、マイケルハイアットなどのもとで働き始めたのは、プレビュー機能がなかったからでした。テーマをリアルタイムで変えることの危険性はわかっていたのですが、つい気に入ったテーマを見つけると変更して、Webサイトがクラッシュ。そしたら、大御所たちがSyed Balkhi（サイード・バルヒ）に電話をして「また変なことになってしまったから、助けてくれる？」と。今となっては、そういったことも少なったとジェフウォーカーは言います。

今ではステージング機能などを提供しているホスティングを管理していますから、そういったトラブルが起こることはほとんどありません。たとえは機能試験や外部連携試験を行う環境としてステージング環境を用意し、可能な限り本番に近い環境を疑似的に立ち上げることが容易になりました。

WordPressの初心者はここからスタートしてください

Webサイトの立ち上げにあたって、そういった知識がなく、つい気が引けてしまうという人がいます。こういった人たちにアドバイスをするとすれば、どんなことがあるでしょうか。

まず第一に深呼吸をする。そして英語が読める人はWPBeginner.comに書かれているチュートリアルに従ってください。別に英語でなくてもいいです。WordPressに関するチュートリアルは日本語でもたくさんシェアされています。そう言った体系的なレクチャーを見ながら1つ1つ確実にやっていく。

あとは、パーソナル・プラットフォームも大事ですが、何よりも中身にフォーカスすべきだということですね。

最善を尽くし、ただコンテンツを作り続ける。コンテンツを重視する人は、コンテンツに集中しましょう。Codableのようなプラットフォームに行けば、かなり安くWebサイトを構築してくれる人を見つけられると思います。このプラットフォームには、センスがある人がたくさんいるので、必ずしも自分でやる必要はありません。ほかにもUpworkにアクセスすれば、自分ができない仕事をアウトソーシング化させることができます。

英語が苦手な人はクラウドワークスやランサーズでもいいです。ただWordPressは英語圏のサービスなので、英語圏で探した方が圧倒的に素晴らしい人材にたどり着きます。そもそも日本にはフリーランスの文化が育っていないので、圧倒的に需要過多の状態です。仕事を発注したいけど、ぴったりの人が見つからない。ある程度ビジネスをスケールさせた人は皆この問題にたどりつきます。

外注してサイトを構築してもらうのは投資です。ビジネスをするときにオフィスを借りるのと同じで、オフィスを一からレンガで積み立てていく人なんていませんよね。だから、自分がやるべきことに最善を尽くして、ほかの仕事はアウトソーシングする。これがベストです。

WordPressには、たくさんのプラグインがあります。だからこそ、プラグインをたくさんインストールしすぎたり、コンフリクトを起こしたりしてしまうこともあります。プラグインは魅力的なものが多いのです。僕は、この点について英語圏のデベロッパーたちと、継続的に議論をしてきました。

プラグインは魅力的です。そのため「プラグインの数が多すぎますか？」「プラグインは幾つ必要ですか？」などといった質問をよくフォーラムで見受けます。ただ、Webサイトをクラッシュさせるのは、プラグインの数ではありません。それらがどれだけうまくコーディングされているかが重要です。プラグインのコードがうまく書けていないと、プラグイン1つしかインストールしていなくても、Webサイトの動作が遅くなることがあります。一方で、僕のパーソナル・プラットフォームには、60以上のプラグインが入っていますが、なんの問題もありません。

それらのプラグインのうち、約半分はSyed Balkhi（サイード・バルヒ）が作ったものです。そして、残りの半分は、コミュニティ内で信頼のできるプログラマーによって作られたたものです。プラグインを選ぶ際には、まずレビューを見ましょう。そして、その背後にいるデベロッパーを見る。レビューや開発者情報は、すべてプラグインの詳細ページで確認できます。もし、そのプラグインが50万のWebサイトで使用されているのであれば、明らかに信頼できることがわかります。また、同じ開発者がほかにも人気のプラグインをリリースしているのであれば、それらも同様に信頼できるものだと言えるでしょう。平均が5つ星や、1,000人が5つ星をつけているプラグインも同様に信頼度が高いです。逆に1,000人のユーザーが1つ星の評価を下している場合には、インストールしない方がいいでしょう。おそらく平均的なWebサイトでは20〜30のプラグインをインストールしているはずです。僕はその倍くらいの数を入れていますが。だから、一定の選択基準を持って、プラグインを入れた方がいいですね。

WordPressの初心者がインストールすべきおすすめのプラグイン5つ

プラグインは、言うなればWordPressのバックボーンです。プラグインを入れてWordPressが改善されるのなら追加しましょう。反対に、あってもなくてもいいようなプラグインは入れてはいけません。どうしても必要な場合にのみ、プラグインの導入を考えるといいですね。

おすすめのベーシックなプラグインをいくつか紹介します。どんなWebサイトであれ、入れておくと便利なプラグインを3つか、4つか、5つか…

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）ははどんなWebサイトにも入れておくと良いプラグインのことを、Purpose Plugin（パーパス・プラグライン）と呼んでいます。

#1. VaultPress

一番大事なのはバックアップができるプラグインです。

SAFサービスのVaultPress、BackupBuddyなどは、バックアップのためのソリューションとなるでしょう。

#2. WP Super Cache

もし、あなたがまだWP Super Cacheをインストールしていないのであれば、キャッシングプラグインを使うといいです。

#3. Akismet

Akismet（アキスメット）もいいですね。Akismetはスパムフィルターです。

#4. WPForms

ちなみに、僕は連絡先フォーム用のソフトウェアとして便利なWPFormsを使っています。どんなWebサイトでもコンタクトフォームは必須ですから。

WPFormsは、セキュリティが確保できるのでかなりおすすめです。

#5. Sucuri

ほかにも、無料のプラグインで、Sucuri（スクリ）もおすすめします。処理速度、バックアップ、セキュリティ、フォーム、コメントスパムなど、多くのものをカバーできます。どんなWebサイトにも必須の機能を備えているので、1つ1つプラグインをインストールするのに比べると、とても簡単ですね。

まさにオールインワンなプラグインだということです。プラグインを入れるのは実験のようなもので、コンテンツを作るよりもずっと簡単です。何時間でも遊べます。気に入らなければ、無効にすればいいだけの話ですし。プラグインの話はこんなところでしょうか。

WordPressの初心者がコケそうなポイント2つ

ちょっと気になることがあって、正直な話、多くの人がユーザーにとってあまり重要ではないこと、つまりプラグインやらテーマやらといったことで、立ち止まってしまっているように思います。

#1. プラグインよりもコンテンツ

でも、良いプラグインが入っているからといって、Webサイトにアクセスするなんてことはあり得ないですよね。すべてのユーザーは、求めているコンテンツがあったからこそ、アクセスしてくれるものです。

もしデザイン上、雪が舞い散るような演出を追加したいと思っていたとしても、それらはコンテンツになんら関わりのないこと。コンテンツのクオリティがすべてで、それ以上のことはありません。でも、たしかに多くの人が、プラグインとか、デザインにこだわってしまいますね。

そういった人には、ぜひSeth GodinのWebサイトを見てもらいたい。彼のパーソナル・プラットフォームには、特別凝った演出など一切ありません。しかも、WordPressでもない。彼がプラットフォーム・ビジネスで成功しているのは、コンテンツが素晴らしいからです。

#2. WordPress.org と WordPress.com は全くの別物

もう1つ。WordPressの初心者がコケるポイント。これは、とても重要なポイントだと思います。自分でホストしたWordPressとホストされたWordPress.comの違いを多くの人が理解できていません。だから、彼らは息詰まってしまうのです。この点についてお話しします。僕はSyed Balkhi（サイード・バルヒ）のサイトの素晴らしい記事を読んでいるので知っていますが、多くの人はまだ理解できていないと思いますので。

WordPress.comは、僕からすると、Squarespaceやアメブロ、noteを使っているのと変わりありません。WordPress.comにパーソナル・プラットフォームを作るのは、他人の土地に家を建てているのと同様です。分かりやすくいうのであれば、自分の家を買うのではなく、アパートを借りているような状態です。

もし、あなたがWordPress.comやSquarespace、note上でパーソナル・プラットフォームを作っているのであれば、まさに貸し部屋状態。だから、いつ追い出されるか分かりません。それに、自由に必要な変更を加えることもできません。

アパートでは好き勝手できませんが、自分がホストしたWordPressであれば、どんなことでもできます。好きにプラグインをインストールできますし、必要なものをなんでも揃えることができます。開発者を雇って完全にカスタム構築することも可能です。これが、自分でホストしたWordPressとホストされたWordPress.comの違いですね。

初心者の方でもわかるように、もう1度まとめておきましょう。自分でホストしたWordPressとは、サーバ上のスペースをリースして、そこにインストールするすべてのものを管理・所有することです。一方で、ホストされたWordPress.comとは、WordPressが持つサーバ上でブログなどを構築すること。つまり、WordPressがあなたのインストールしたものを管理・所有しているということです。だから、あなたの持っている権限は限られています。

WordPressの初期費用は20万円以下に抑えよう

費用については、どうでしょうか？立ち上げや運営コストはどれくらいかかるでしょうか？WordPress.comは有料ですか？

まず、フリー版でWordPress.comを始めた場合、独自ドメインの取得はできません。だから、例えば僕の場合、”rikiya.wordpress.com”のようなドメイン名になってしまいます。これは、嫌ですよね。やはり、ブランドを構築するのであれば、”rikiyaishizaki.com”としたいです。しかし、そういった独自ドメインを取得したいのであれば、有料版にしなければなりません。

そんなことをするのであれば、そもそもセルフホスティングを選んだ方が良さそうですね。

WordPress.comの場合、通常の有料版でもプラグインをインストールすることができません。プラグインをインストールするのであれば、月額3,000円のバージョンにしなければならないのです。ロリポップのような安価なプロバイダで手に入る権限にさえ、年間30,000円以上を払うことになる。ちなみに、ロリポップは個人的におすすめです。僕も使っていますが、月額円くらいで独自ドメインを取得できます。

では、セルフホスティングのWordPressを使った場合、他にどんなコストがかかってくるでしょうか？多くの人は無料だと思って始めますよね？でも、立ち上げて運営していくためには、他にやらなければならないこともありますし、実質無料ではありません。

まず、ソフトウェア自体は無料ですね。Webサイトを構築するには、ドメイン名とホスティングサーバーが必要です。例えるなら、ホスティングサーバーは家であり、ドメイン名は住所のようなものです。ここにすべてのファイルが保存されることになります。これが、WordPressのサイトが負担する基本的なコストとなるでしょう。

利用するプロバイダによって、料金は異なります。通常のホスティングは月額800円くらいですが、ロリポップようなプロバイダと契約すれば一ヶ月300円くらい。低コストでユーザーに無料の独自ドメインを提供しているので、かなり費用を抑えられるはずです。自分のパーソナル・プラットフォームを作ろうと思えば、独自ドメインとホスティングサーバーは必須のコストだと言えるでしょう。

また、無料のプラグインが山ほどあります。おそらく50,000件以上は利用できるプラグインがありますし、無料のテーマも何千個あります。だから、実際にパーソナル・プラットフォームを構築するとしても、年間10,000円以下に抑えることができるでしょう。WPBeginnerに、すべての機能を利用しながら、コストを10,000円以下に抑えるという主旨の優れた記事がありますので、こちらも参照してください。

もし自分が気にいる既存のテーマがなくて、デザイナーを雇って新しいカスタムデザインを作ってもらおうとする場合、どれくらいのコストがかか流でしょうか？本当にユニークなものを作りたい、自分は特別だって考える人もいるはずです。

個人的には自分の想定を遥かに超える優れたデザインのテーマがあります。繰り返しになりますが、うちのサイトはGenesis Frameworkを親テーマに入れて、その下にGenesis Frameworkのマーケットプレイスで購入できる子テーマを入れてあります。

一流デザイナーやデベロッパーを雇うのであれば、かなり高額なコストを覚悟しておかなければなりません。ただ、どんなデザインを作りたいのか、その複雑さや手間がどれくらいかかるのかによってコストは変わってきますので、最低50,000円、高くとも500万円で作ることができるでしょう。

費用範囲は広いですが、基本的にシンプルなブログの場合、どれだけ素晴らしい完全カスタマイズのものであっても、20万円を超えてはいけません。完全にカスタマイズされたブログでもない限りは、「Genesis Framework を使っているんだけど、ちょっと微調整が必要で…」なんて声をかけて、時給で誰かを雇い、数万円を支払うといいでしょう。

例えば、カスタムヘッダーが必要な時などは、それで十分。しかも、一度作ってもらえれば、ヘッダーのようなものは何年でも使うことができます。

そう、まさに投資です。ビジネスが成長し始めると、多くの資金を得ることができます。そうすれば、より大きく、より良いものに投資することができるようになっていきます。

サイト全体のWeb開発が必要というわけではなく、たとえば、あるページに特別な機能を加えたいだけなど、小さなプログラミング作業をお願いするときは、どこに依頼すればいいでしょうか？

Codableは1つの選択肢です。タスクごとに人を雇うことができます。GoDaddyが買収したWP Curveというプラットフォームもあります。1回限りの依頼でも、繰り返しのタスクでも、お願いすることが可能です。月額10,000円とか5,000円とか、ごくわずかな依頼料でも構いません。

または、UpworkやOnlineJobs.phを使ってもいいでしょう。OnlineJobs.phを使えば、フィリピンで誰かを雇って、月に20,000円で仕事を任せることもできます。もちろん日本のクラウドソーシングを使うのも1つですが、日本人は単価が高いのであまりお勧めはできません。コードなんて、そもそも言語の壁を超えているので、日本人が書こうがインド人が書こうがほぼ同じものになります。じゃあ単価の安い海外のものを使ったほうがいいという判断になるわけです。僕たちが日本人のクラウドワーカーを雇うときは、もっぱら「日本語のテキスト仕事」だけです。

クラウドワーカー 又は 外注選びで失敗しないコツ

例えばブログ記事の編集作業や校正作業、あるいはYouTubeなどの台本をスクリプトライターに頼む際は、日本語を母国語としている日本人のプロフェッショナルを雇いたいですよね？それ以外のもの、例えば、写真撮影や、映像、コーディングなどは全て海外のものを利用しています。ワーカーさんとのやりとりに必要な英語も中学基礎程度で済みます。実際にはここらへんの仕事はうちのバックオフィスをまるっと担ってくれている小川さんがやっているので、詳しくはチャットワークコミュニティの小川さんに聞いてください。

そういえば、過去に安価で質の高い仕事をしてもらったことがあります。小川さんと話していると、クラウドワーカーやフリーランサーの選び方で失敗しないコツがわかってきたのです。誰かをWordPressのバックオフィスに入れるなら、注意しないといけませんから。こういったときに心得ておくべきことはなんでしょうか？

たしかに、報酬額が安いフリーランサーを雇うとリスクを負うことになります。例えるなら、訴訟を受けたときに安い弁護士を雇ったり、納税申告書を準備するときに安価な会計士を雇うのと同じですから。

そのため、Codableをおすすめします。このプラットフォームは、すべての登録者を調査してくれています。もしくは、WP CurveやWP Site Careのような企業サービスを使うのもいいでしょう。このサービスのスタッフたちは、全員テストを通過していますので、OnlineJobsでフリーランサーを雇うのとは異なります。

OnlineJobs.phは安いです。フルタイムでフリーランサーを雇っても20,000円くらい。だから、「安くてお得」と思うかもしれませんが、その分リスクもあると考えなければなりません。一方で、Upworkのようなプラットフォームは、評価制度があります。フリーランサーは、仕事の出来に基づいて評価されるので、ある程度の信頼度が担保されます。このような理由から、僕はCodableやWP Curbe、WP Site Careのようなサービスをおすすめしています。

コストを安く抑えることは、頭痛の種になる可能性がある。これは、僕が起業家として学んだことの1つです。コストを抑えることで、最終的にコストがかかってしまう。こんな矛盾も起こりかねません。

せっかく安価でプラグインを作ってもらっても、その後、不具合が起こってWebサイトがクラッシュしたら、意味がありません。結果、すべて1からやり直しということになるリスクもあります。僕も悲しいことに、そんな過ちを犯したことがあります。

WordPressで絶対にやってはいけない2つのミス

さて、ホーム・ベースを構築する際に、やってしまいがちなミスをいくつか指摘します。

#1. WordPress.comとWordPress.orgを混同すること

1つ目は、間違ったプラットフォームを選択することです。多くの人は、WordPress.comとWordPress.orgという2つのWordPressサイトを混同しています。セルフホスティング型のWordPressから始めるのが正攻法ですが、そうしない人もいるでしょう。特に無料版のWordPress.comから始める人が多い。簡単そうに見えるからでしょう。

簡単かつ無料。たしかに技術的なリスクはありません。しかし、それがWordPress.comであろうと、Squarespaceであろうと、Mediumであろうと…どれであっても、プラットフォームの選び方としては間違いです。これは、もっとも多くの人がやってしまいがちな過ちだと言えます。だからWPBeginnerにアクセスして、ホストされたプラットフォームから、WordPressのようなセルフホスティング型のものに切り替えるための記事を探すのです。

ここにサンクコストに関する問題があります。僕に言わせれば、月間10万PVに満たないブログは、ビジネスとしての利用価値はありません。つまりあってもなくても同じということ。月間3万PV程度のWordPress.comで作られたサイトを、どうやってセルフホスティングのWordPressに移植するかなんて考える必要はないのです。時間の無駄だから、そんなサイトは捨ててしまえばいい。月間3万PV程度のブログからは、収益は1万円も出ていないでしょう。古い記事を移植する場合、考えなきゃいけないことはたくさんあります。コピーサイトとしてSEO的に不利に働くのではないか。そもそもクラッシュを起こさずにどうやってサイトを移植すればいいか。

起業家であるあなたはこんな小さな収益と小さな悩みを、いますぐ追い払って、ちゃんとした方法で新しくスタートを切ったほうがいいと思います。

WPBeginnerには、そういったやりがちなミスに対処するための記事がたくさんあります。

#2. バックアップを取らないこと

僕が見た中で2つ目に多いミスは、セルフホスティング型のWordPressを使っているユーザーが、バックアップを取っていないことです。バックアップは、セキュリティの観点において、最後の壁です。もし悪意のある誰かがサーバに侵入してきたり、何かしらの手違いでクラッシュしたりしても、バックアップがあれば安心です。言うなれば、保険のようなもの。定期的なバックアップをリアルタイムで取っておくことが重要です。

バックアップは、まさに僕がVaultPressを使っている理由の1つです。VaultPressは設定しておけば、あとは忘れていてもいい。知らず知らずの間に、プラットフォームを守ってくれていますから。

しかし、多くの人は、バックアップを取っておらず、何かミスが起こったときに「ああ、バックアップを取っておけば」となってしまいます。これは、本当によくあることですね。

#3. 脆弱性のあるパスワードを使うこと

そして最後になりますが、3つ目のありがちなミスは、脆弱性のあるパスワードを使うなど、セキュリティ対策が十分ではないということです。1 PasswordやLastPassのようなパスワードマネージャーを使うこともできるのに、すべてのものに対して、同じパスワードを使う理由が僕には分かりません。他にも、Sucuriのようなマルウェア感染チェックサイトや、Cloudflareを使わない人も多い。Cloudflareは無料ですが、DDoS（ディードス）攻撃やハッキングを簡単に防ぐことができます。Webサイトがダウンしないようにブロックしてくれるのです。これはとても重要なことですが、特に始めたばかりの人はあまりセキュリティについて考えません。

かつて僕らは英語の学習サイト「thisisenglish.jp」を運営していました。月間PV100万を超えていました。当時、レアジョブが上場する前で、積極的に広告主としてアフィリエイトにリソースを注いでいました。僕らはレアジョブ含めて、フィリピン英会話の類似サービスからたくさんの特別単価をもらい、がっつり稼いでいました。特定のキーワードで検索した時に、1度、公式サイトより上に来たことがあって、TGアフィリエイトの担当者からなんとかするように言われたこともありました。「記事を1位にする方法は知っているけど、2位にする方法は知りません」と返したのが昨日のことのようです。

さて、このサイト。ハッキングされました。さくらサーバーで管理していたのですが、そのさくらサーバーの持ち主が僕ではなかった。うちのウェブ周りを全部担当していてくれた慶應大学に通うプログラマーのものでした。西麻布にある事務所を清算する時に、全てを整理しました。サーバーの管理者が会社名でないのが嫌だったので、彼にお願いしました。慶應大学の彼も就職を決めていたので、快く快諾してくれました。

どういう手続きが行われたかシンプルにいうと、パスワードを 「password」 にするという超初歩的なミスで瞬時にハッキングされました。今となってはわざとやったのではないかと思うほど。西麻布の部屋で申し訳なさそうに謝る慶應大学の学生を見て、言葉も出ない僕。運よく、WordPressのバックアップを二重に取ってあったので、すぐにエックスサーバーで復活させられました。もしバックアップがなかったら、今頃こんなふうにネタにできていなかったはずです。

ロリポップには月額300円ほどでバックアップを取れます。さらに先ほど紹介したVaultPressなどのプラグインを使って二重にバックアップを取るといいです。

WordPressを更新するのにエディターは必要か？

さて、次はエディターについて。

記事を書くときには、WordPress EditorやMarsEditのようなテキストエディタを使ったほうがいいでしょうか？

何を好むかによりますが、僕はWordPress Editorのディストラクションフリーモードが気に入っています。これはボタンを押すことで、WordPress上のすべてのボタンが隠され、テキストエディタだけが全画面表示されるというものです。気を散らす要素が画面から消えるので、集中して文章を書くことができます。

他には、Google Docsで文章を書いてから、WordPressにインポートする人も多いですね。こちらは、コラボレーション、フィードバック、コメントなどが使えるので便利です。

Syed Balkhi（サイード・バルヒ）は、WPBeginnerで記事を作成する際には、Edit Flowというツールを使用しています。これは、WordPressのプラグインで、WordPress内からすべてのことができるようになっています。まあ、個人的な好みとしては、WordPress上で文章を書くことですね。だから、記事を書くことについては、自分が何を求めているのか、ハッキリとさせることが大事です。

これまで僕が話してきたような技術的なことについて、疑問に思っている人もいると思います。そんな方に言いたいのは、すべては学習曲線のようにうまくはいかないということです。

まだWordPressが今ほど簡単にはなっていない頃から、僕はプラグインをいじったり、実行したりして、その難しさを肌で感じてきました。

現在、GutenbergというWordPressの新たなテキストエディタが開発されています。このエディタは、これまでのエディタとは一線を画すものとなるでしょう。きっと、これから参入するユーザーが、より扱いやすいものとなるはず。2018年にローンチされましたが、これをきっかけに、僕は15年前、まだWordPressがなかった頃の時代を思い返しました。

コンテンツを作るためには、HTMLが必要でした。ログインして公開ボタンを押す「ダッシュボード」はありませんでした。それを考えると、今はずいぶん簡単になったと思います。

最初は、Dreamweaverを使ってしましたね。すべてHTMLベースのものでした。しかし、今では簡単に更新できるWordPressがあります。

最後に。あなたが独自のホーム・ベースを構築することを励ますために、Syed Balkhi（サイード・バルヒ）はこう言います。

技術に圧倒されてはいけません。一歩ずつ着実に前に進んでいきましょう。1つのことだけにフォーカスを当ててください。「あれと、これと、それをしなければならない」なんてことは言わないでください。成功しているオウンドメディアと自分を比べてはいけません。なぜなら、今あなたが参考にしているブログは、10年前から今の姿だったわけではないからです。

その通りでね。

あなたの最初の章を、他の人の第32章と比べるのは、間違っています。第1章からはじめて、次は第2章です。

さあ、今こそ情報から行動へと、軸足を移すときです。まだホーム・ベースを確立していない場合、もしくはWordPress以外のプラットフォームでホーム・ベースを確立している場合は、成功のためにできることをしましょう。UdemyにあるWordPressのコースを見れば、すぐにWordPressの新しいWebサイトを作成できます。YouTubeにもたくさんのチュートリアルがあります。もし質問があれば、コメント欄で教えてください。それでは、またお会いしましょう。