新しいiOS 14のプライバシーの変更は、YouTube広告とFacebook広告にどのように影響するのか？これは今、僕が人によく聞かれる質問です。多くの人は、iOS 14によってFacebook広告で起こる問題を知っています。しかし、YouTube広告においてどんな問題があるのかを知っている人は少ないです。今日の動画では、iOS 14によって、各プラットフォームの広告にどんな影響が出るのか、この先どうなっていくのかについて解説します。
まずは、iOS 14のプライバシーの変更がどんな内容なのかについてお話しします。一言で変更点を説明すると、トラッキング防止機能が追加されたことです。iPhoheユーザーが各アプリを利用する際に、アプリの運営会社がユーザーを追跡したり、端末の広告識別子にアクセスしたりするには、許可が必要となったのです。ここで言う「追跡」には、端末内の他のアプリのデータに基づいて、自社アプリ内で広告を表示することも含まれます。要するに、今までは許可なしにトラッキングできていたものが、iOS 14以降ではできなくなったのです。
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iOS 14アップデートによるFacebook 広告への悪影響
この変更は、Facebook広告やYouTube広告に影響を与えます。しかし、その影響はYouTube広告よりもFacebook広告に対しての方がはるかに大きいと言われます。その理由は、FacebookとYouTubeでは広告のターゲティング方法に違いがあるからです。
それでは、iOS 14がFacebook広告とYouTube広告、それぞれに与える影響を見ていきましょう。
#1. Facebook広告が厳しくなるのは、他のアプリからデータを収集していたから
ご存知のように、Facebook広告による見込み客獲得のコストはどんどん上昇しています。そして今回のiOS 14のアップデートは、Facebookの広告にさらにマイナスの影響を与えるでしょう。しかし、その問題の根本はAppleではなく、Facebook自身にあります。
今までFacebookは、あなたの端末にあるすべてのアプリのデータを取得して、広告を配信していました。 あなたが使用しているすべてのサービスのアカウントを使って、あなたが誰で、何に興味があるかを把握し、それに基づいてFacebookのタイムラインに広告を出していました。つまり、Facebook広告はサードパーティのデータに依存していたのです。
もうかなり前の話なので覚えていないかもしれませんが、はじめてあなたがFacebook のアカウントを開設したときのことを思い出してください。最初にやる作業は友達の追加ですね。「もしかして知り合いですか？」という部分に何故か自分の知り合いが何人も表示されていることに驚きませんでしたか？Facebook を使うのがはじめてであるにも関わらず、です。
今ならその理由はわかります。Facebook はあなたのメールアドレスやブラウザの情報に基づいて、つまり自社で集めたものではない情報を使い、あなたと関連性の高い家族や友人をデータから引っ張り出してきたからです。
でも、iOS 14からは、Facebookが他のアプリを通じてトラッキング情報を収集することに制限をかけます。これにより、Facebookは今までの方法で精度の高い広告を提供することができなくなります。あなたの許可なしに、あなたがどんなアプリでどんなページを閲覧しているのかを知る術がなくなるからです。
もし、あなたがFacebook広告を出しているならば、Facebook広告から得られるリターンは減っていくでしょう。すでにFacebookは非常にレッドオーシャン市場である上に、iOS 14によって適切な人に適切な広告を出せなくなるためです。
#2. YouTube広告は自社のデータを使っているから影響が少ない
iOS 14によるトラフィック追跡の制限は、当然FacebookだけでなくGoogleやYouTubeにも影響を与えます。例えばGoogle 広告のプラットフォームでは、他のサイトのトラッキングを許可なしに行えなくなります。
しかし、YouTubeとFacebookのでトラッキングには、違いがあります。それは、YouTubeの広告は、サードパーティのトラッキング情報によるアルゴリズムに依存していないことです。
YouTubeの広告は、あなたがYouTube上で今見ている動画によって決定されます。例えばあなたがダイエット方法についての動画を見ている場合は、フィットネスや減量するためのサプリの広告が表示されます。あなたが見込み客や契約を増やす方法についての動画を見ている場合は、その前にコーチングの広告を表示させます。これらはすべてYouTubeのシステムによって動いているので、もちろんあなたも今すぐに行えます。
一方で、Facebookはあなたが視聴している動画を知ることができません。あなたが何を検索しているかも知りません。彼らはYouTubeやGoogleのように自身のプラットフォームからの情報を得られないのです。
このような違いから、iOS 14によってGoogleやYouTubeとFacebookにおける広告の影響は異なると言われるのです。繰り返しになりますが、僕はGoogleとYouTubeがiOS 14の影響を受けないと言っているわけではありません。YouTube上に広告を出す方がはるかに安全だと言いたいのです。Appleは、サードパーティのトラッキングを阻止するアップデートをしますが、YouTubeはトラッキングに依存していないからです。
iOS 14が発表され、YouTube広告はさらに成長を続けるでしょう。今、僕たちは実際に多くのクライアントの流入をYouTubeから得ています。このアップデートについてAppleを批判をするよりも、YouTube広告を始めて、そのブルーオーシャンに飛び込むことの方がずっと簡単で、大きなリターンを得ることができるでしょう。
成果を出すにはYouTube広告が重要
これから各プラットフォーム上の広告がどのように展開されていくのか、正確なことはわかりません。しかし、アルゴリズムだけに頼ったプラットフォームと、そうでないプラットフォームに違いがあるのは明白です。だからこそ、FacebookはAppleがサードパーティのデータを切り捨てることに怖がっているのです。
そしてそれが、Facebookが新聞でAppleを批判する巨大な広告を出した理由です。GoogleやYouTubeは、アルゴリズムによるデータを失ったとしても、特定の動画の前に広告を出すことができます。そして、その動画はあなたが今見ている動画に基づくものであり、サードパーティのデータに依存していません。
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