石崎 力也

今回は、コンテンツマーケティングを行う上でのSEOキーワードの選び方を取り上げます。SEOのキーワードのアイデアが出なくて困っている時、どうしたら良いでしょうか？今回のレクチャーでは、効果的なブレインストーミングの方法をお伝えします。この方法はチームでコンテンツを作っている場合でも、個人でもやっている場合でも使うことができます。このレクチャーで洗練されたSEOキーワードを出す方法を身に着けてください。

https://youtu.be/mMJIl-EpqpE

コンテンツマーケティングにおいては、SEOキーワードの選定は重要な作業です。ですが、いざキーワードを選ぼうとすると真っ白なパソコン画面の前で固まってしまうかもしれません。テキストカーソルだけが点滅していて前に進めない状態を、英語圏では “Blinking Cursor Syndrome” つまり点滅カーソル症候群と呼んでいます。このような状態を抜け出すためにアイデアメイキングの方法を3つのステップに分けてお伝えします。

ステップ#1：ブレインストーミングで数を出す

まずはキーワードのアイデアを選ぶ前に、なるべく多くのアイデアを出すブレインストーミングの作業を行いましょう。後半でアイデアの絞り込みをします。いくつかの方法を紹介するので、この段階でできるだけ多くのアイデアを出すようにしてください。

1人で思いつくアイデアをすべて書き出す

ブレインストーミングで頭の中にあるアイデアをひたすら書き出してみましょう。その際のポイントは、頭の中にあるアイデアを片っ端からすべて書き出すことです。この時点でアイデアの良し悪しを判断する必要はありません。なるべく多くのアイデアが出るよう、頭で思いつくすべてのものを記録してください。

もしチームでコンテンツ制作を行っている場合は、チームメンバーが各自でブレインストーミングを行ってください。チームメンバーには後で見せる機会があるので、この段階では1人で黙々とアイデア出しを行ってください。10分ほど集中して各自でアイデア出しを行う時間を確保してみてください。

SNSや掲示板などでキーワードを探す

自分の頭の中だけではアイデアの数に限界があります。もしも行き詰まってしまった場合には、自分の頭の外側にアイデアを求めましょう。TwitterやInstagramのようなSNSで自分のコンテンツのテーマについて検索してみてください。そこで実際にどんな言葉が使われているのかを見てください。

なぜこんなことをするのかというと、人間は自分の使っている言葉を用いて検索をするからです。例えばオンラインコースのことを「オンライン講座」と呼ぶ人もいれば「動画教材」と呼ぶ人もいます。あなたが普段使っていないような、人々が実際に使ってる言葉からキーワードをもらってくることができます。またYahoo知恵袋やQuoraのような掲示板サービスからもアイデアを得ることができます。

クラウドソーシングでアイデア出しを外注化する

もう1つ、自分の頭の外からアイデアを補給する方法があります。それはブレインストーミングの外注化です。クラウドソーシングサイトなどを使って、他人から言葉を募集するのです。僕のクライアントでオンラインコースクリエイターの中野琴子さんという方がいます。

中野さんは実際にKindle出版の際にクラウドソーシングサイトを利用しました。Kindleの表紙に載せるフレーズを募集するためです。実際に募集してみると、クラウドワーカーたちから沢山のフレーズが集まりました。その中にはご自身が思いつかなかったような言葉がたくさん入っていたと、中野さんは僕に話してくれました。

実際にクラウドワークス上でネーミングやアイデアに関する仕事のカテゴリを見てみると、似たような募集がたくさん行われています。このように特定のテーマを与えて、それに対するキーワードを集めてもらうという作業を外注化することもできるのです。

ステップ#2：キーワードを評価する

キーワードのアイデアをたくさん出すことができたら、それぞれのアイデアを評価していきましょう。それぞれのアイデアには、1・2・3の3段階の評価を与えてください。1は弱いアイデア、2は普通のアイデア、3は優れているアイデアです。

1の弱いアイデアは実行する価値のないアイデアです。2の普通のアイデアは悪くないアイデアです。これは改善することでもう一段上のアイデアに押し上げられそうなものでもあります。3の優れているアイデアは、そのまま文句なしで使うことができる素晴らしいアイデアです。もしチームでコンテンツ制作している場合は、チーム内でお互いのアイデアを見せ合って評価を下してください。ですが評価方法に迷った場合のために、3つの評価方法を紹介します。

方法#1：SNSのフォロワーやEメールリストに聞いてみる

最初の方法はアイデアの良し悪しをあなたの見込み客に聞いてみる方法です。これはSNSのフォロワーでも良いですし、あなたのメルマガの購読者でも良いでしょう。複数のキーワードを並べてみて、どのコンテンツに興味があるか？ということを聞いてみてください。TwitterなどのSNS上の投票機能でも良いですし、Googleフォームなどを使って回答してもらうことも可能です。

方法#2：アイデアに出てきたキーワードで検索してみる

2つ目の方法はアイデアとして上がってきたキーワードで実際に検索してみることです。実際に検索することでユーザーの検索意図に合致したコンテンツが出てくるかどうかを確認することができます。またGoogle検索結果のページ下部に出てくる「関連キーワード」の項目から、さらなるアイデアを得ることもできます。

方法#3：キーワードツールで検索する

3つ目の方法はキーワードツールを使って検索ボリュームなどのデータを確認する方法です。主なキーワードツールとしてGoogleのキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ubersuggestなどがあります。キーワードプランナーとラッコキーワードでは検索ボリュームなどの詳しいデータを見るために課金が必要です。

Ubersuggestでは1日3回まで無料で検索することが可能です。キーワードツールを使用すると検索ボリュームの他に、そのキーワードでのSEOの難易度などを調べることできます。直感だけに頼らずデータを元にアイデアの質を判断することが可能です。

ステップ#3：実際に使用するキーワードを決定する

キーワードごとの評価が終わったら、実際に使うキーワードを決めていきましょう。評価の段階で、各キーワードを1・2・3の3つに分けました。1の弱いアイデアに関しては不採用とします。3の優れたアイデアに関しては、文句なく採用にしましょう。

では2の普通のアイデアに関してはどうでしょうか。2のアイデアに関しては、改善を行うことで3の優れたアイデアにできるものがあるはずです。そのためブラッシュアップができるかどうかを見てください。もしも3のアイデアと同じレベルにならないものであれば、不採用とします。

このように一度多くのアイデアを出し、そこから徐々に絞り込んでいく方法を使ってください。アイデアの中で本当に優れているものだけを採用してください。この方法は1人で行う場合にも、チームで行う場合にも有効です。チームで行う場合の方がより多彩なアイデアが得られるはずです。

まとめ：ブレインストーミングからキーワードを絞り込む

ここまで、SEOキーワードのアイデアを出すための方法をお伝えしてきました。最後に要点を3つにまとめました。

• ステップ#1：ブレインストーミングで多くのキーワードを出す。1人で書き出す方法、SNSや掲示板で調べる方法、外注を使う方法が存在する。
• ステップ#2：書き出したキーワードを3段階で評価する。チームの場合はお互いに見せあって評価する。他にもフォロワーやメルマガ購読者の反応を見たり、実際にそのキーワードで検索したり、キーワードツールを使う評価方法が存在する。
• ステップ#3：実際に使用するキーワードを決定する。3段階評価のうちの一番上の評価のものだけを採用する。

今回はここまで、また次回のレクチャーでお会いしましょう。

今回は、コンテンツマーケティングにおけるSEOキーワードの話題をお届けします。SEOを意識していても、なかなかアクセスが集まらないと悩んでいませんか？もしかするとキーワードの使用方法の落とし穴にハマっているかもしれません。このレクチャーを通してキーワード選定の落とし穴を理解し、それらの落とし穴を回避できるようになるはずです。

https://youtu.be/IYtJGmu2ems

ブログなどの集客コンテンツを作っている場合、SEOキーワードの設定を行うはずです。しかし多くの場合、SEOを意識しすぎるあまり不自然なキーワード設定を行ってしまっています。意味の分かりにくい言葉になっていたり、人間にとって違和感のあるキーワードになっている場合があります。それを避けるために、コンテンツ制作者がよく陥ってしまうSEOキーワードの落とし穴の種類を見ていきましょう。

落とし穴#1：関係のない話題を混ぜている

例えばあなたの選んだメインのSEOキーワードが「車のメンテナンス」だとしましょう。ただあなたはキーワードを探している段階で実は「バイクのメンテナンス」の方が検索ボリュームが多いことに気づいてしまいました。

その場合にブログのタイトルを「車とバイクのメンテナンス方法10選」にしたとしましょう。この場合、確かに車のメンテナンスとバイクのメンテナンスどちらの検索でも引っかかってくれるでしょう。

ですが、実際のコンテンツには車とバイクのメンテナンス方法が混在してしまっています。車とバイクのメンテナンス方法は違うので、検索ユーザーは本来どちらか片方のメンテナンス方法を探しているはずです。

どちらの話題も一緒に混ぜてしまった結果、結果的にコンテンツの満足度が下がってしまいます。たどりついた読者がコンテンツに満足しなかった場合、コンテンツの滞在時間や直帰率が上昇するので結果的に検索エンジンから低評価を受けてしまいます。このようなことを避けるためには、検索ボリュームに惑わされることなくコンテンツに入れる話題とそのキーワードを絞る必要があります。

落とし穴#2：大きなキーワードを2つ以上設定している

2つ目の落とし穴は、1つの話題に対して2つ以上の大きなキーワードを選んでしまうということです。この落とし穴は1つ目と似ていますが、1つ目のように話題が複数に分散しているわけではありません。例えば、車のメンテナンスについてのブログ記事の中に「自動車の歴史」のような見出しのセクションを作ったとしましょう。これは確かに話題としては「車」という共通した情報を扱っています。

ですが、車についての大きなキーワードとして「車のメンテナンス」「車の歴史」という2つを設定してしまっています。たしかに車のメンテナンスに興味がある人は、車の歴史にも興味があるかもしれません。ですが、検索している時点では車のメンテナンスについての情報を探しています。

この場合もコンテンツのテーマとしては良いものの、ユーザーの目的以外の情報も含まれています。コンテンツの焦点がぼやけてしまっています。コンテンツマーケティングではユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作ることが推奨されています。そのため、大きなキーワードは1つに絞るようにしてください。そうすることで、ユーザーが目的の情報にピンポイントにたどりつくことができるようになります。

落とし穴#3：キーワードを詰め込みすぎている

SEOを行う上で1つのコンテンツにキーワードをあまり多く詰め込みすぎるのは避けるべきです。例えば、1文の中に不自然な形でたくさんのキーワードを配置したりすると、Googleからスパムと判定されペナルティをもらうことがわかっています。こういったキーワードを詰め込む行為をキーワードスタッフィング（Keyword Stuffing）と言います。Stuffingとは英語で「入れ物にいっぱいに詰める」という意味です。

参考：https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja

これはGoogle公式ページのスパムポリシーにも明確に規定されています。Google検索セントラルという公式ページ上ではキーワードの乱用の例として「同じ単語や語句を不自然なほど繰り返すこと」というものがあげられています。このスパムポリシーに違反した場合は検索結果が下げられたり、最悪の場合は検索結果が表示されないなどの対策が取られます。

Googleがスパムとして認識しているキーワードスタッフィングはコンテンツの本文だけではありません。コンテンツのHTMLの中のコメントタグ、metaタグ、画像のaltタグといったものまで見られています。そのため本文やHTML問わず、局所的に不自然な形でキーワードを繰り返したりすることは避けるようにしてください。

スパム判定を受けるキーワード密度の基準は残念ながら公開されていません。Googleはあくまでコンテンツをユーザーにとって自然な文章にするように推奨しています。人間にとって自然な文章にするようにキーワードの量を調整してください。

まとめ：コンテンツの焦点を絞りスパムを避ける

ここまでSEOキーワードを選定し使用する際の落とし穴と、その対策についてみてきました。最後に要点を3つにまとめます。

• コンテンツと関連性の低い話題とそのキーワードを選定しないよう注意する。ノイズの多いコンテンツはユーザーに評価されずSEOにマイナスとなる可能性がある。
• 1つのトピックに関して複数の大きなキーワードを設定しないよう注意する。ユーザーが目的とするコンテンツにピンポイントにたどりつけなくなる可能性がある。
• キーワードを不自然な形で多用するキーワードスタッフィングはGoogleのスパムポリシーに違反する。スパムポリシーに違反したコンテンツは検索順位の引き下げや、検索結果からの削除が行われる。

今回はここまで、また次回のレクチャーでお会いしましょう。

今回は、SEOにおけるロングテールキーワードについての話題を扱います。ブログを書いてもなかなかアクセスが集まらずに悩んでいませんか？それはもしかすると、検索キーワードの選び方に問題があるのかもしれません。今回のレクチャーでは、SEOで重要となるロングテールキーワードや複合キーワードを調べるための方法をお伝えします。

https://youtu.be/wPdq_k1UHaA

コンテンツマーケティングを行う場合、あなたのブログやページに検索エンジン経由でトラフィックを集める必要があります。その際に人気のあるキーワードばかりを狙っていると、なかなか競合他社に勝つことができません。そこでもう一段キーワードのレベルを落として、少しニッチな分野で戦っていきましょう。そのためには複合キーワードという検索キーワードを用いるようにしてください。複合キーワードを探すためのツールもまとめました。その前にまず複合キーワードとは何かを理解していきましょう。

ロングテールキーワードとは？

検索キーワードには1語で「ダイエット」と検索する場合と、「ダイエット　やり方」などと複数の語句を使って検索する場合があります。この複数の語句をスペースで区切って構成された検索キーワードのことを複合キーワードと呼びます。

検索するユーザー側から見ると、1語で検索する場合の方が検索結果は多くなります。ですが、1語だけの検索結果では検索結果が漠然としていてしかも数が多すぎるため、目的の情報から遠いものばかりになります。そこでさらに絞り込みが必要になります。絞り込みのために色々なキーワードを追加していくことで目的のページにたどりつきやすくなります。

例えば「ダイエット　やり方　糖質制限」のように検索キーワードを追加したり絞り込んでいくと、検索結果は徐々に減っていきます。ただし、検索しているユーザーから見ればどんどん自分の欲しい情報に近くなっていきます。検索キーワードと検索結果との距離がどんどん近くなるわけです。

このように細分化された複合キーワードのことを、スモールキーワードまたはロングテールキーワードと呼びます。もともとロングテールとは、元WIRED誌の編集長のクリス・アンダーソンが考案したアイデアです。少数の売れ筋商品を狙うよりも、少ない売上の商品を積み重ねることで売れ筋商品の売上を超えることができるという考え方です。

それをSEOに適用して、競合がたくさんいるビッグキーワードで勝負するよりも、競合の少ないキーワードでニッチを狙ってアクセスを集めようとする発想が出てきました。これが複合キーワードなどで細分化されたロングテールキーワードです。ロングテールキーワードはほとんどの場合、複合キーワードです。

逆に1語だけなどの大きなくくりのキーワードのことをビッグキーワードと呼びます。SEOにおいてはこのロングテールキーワードが重要になります。ロングテールキーワードの中で比較的需要が大きく、競合が少ないキーワードを探すことが重要になります。

ロングテールキーワードを探す方法

では具体的にロングテールキーワードを探すためにはどうしたら良いのでしょうか？ここでいくつかの方法をお伝えしましょう。これらの方法を使って複合キーワードを探していきましょう。

方法#1：Google検索の関連キーワード

まずはGoogleの検索機能を使わせてもらいましょう。Googleで検索すると、ページの下の方に「関連キーワード」といって検索キーワードが8つほど並んでいる部分があります。ここに並んでいるキーワードは他のユーザーが使った類似の検索キーワードなどに基づいています。関連キーワードの中には2語以上の検索キーワードである複合キーワードが含まれています。これらの関連キーワードを参考に複合キーワードを探してください。

方法#2：Google検索結果の太字部分

Googleで検索を行うと検索結果のページが出てきます。検索結果に出てくる各ページにはページタイトルの下に短いリード文がついています。これはページ内の中身を簡単に抜き出して、どんな内容なのかを見せてくれるものです。これをディスクリプション（Description）と呼んでいます。英語で説明文という意味です。実はよく見ると検索キーワードに応じて、このディスクリプションの中の文字が太字になっています。

ディスクリプション内の文字が太字になる基準は2つあります。1つは検索に使ったキーワードが、そのページ内に直接含まれている場合です。実はもう1つあまり意識されていない基準があります。それは検索したキーワードに関連した語句が含まれている場合です。検索エンジンが「これは検索キーワードと関係があるよね」と考えた言葉を太字にします。

例えば「オンラインコース　作り方　ソフト」と検索すると、類似の言葉として「作成ソフト」というキーワードが太字で表示されます。検索エンジンが検索キーワードと関連があると考えている語句なので、一緒に検索されている可能性もあります。この後紹介するツールを使って、実際にそのキーワードが使われているかを確認すると良いでしょう。

方法#3：Googleキーワードプランナー

次はGoogle広告のキーワードプランナーです。以前はGoogle Adwordsというサービスの一部で、無料で使用できました。しかし2016年以降は広告に課金した人だけが調べることができる、実質有料のツールになりました。ただし、課金の設定を済ませて広告を停止することで無料で使える場合もあるようです。詳しい方法は調べてみてください。

キーワードプランナーを使えば、関連する複合キーワードを調べることができます。それぞれのキーワードごとに検索ボリュームや、どのくらい広告が出ているかを表す競合性のスコアを見ることもできます。キーワード候補をCSVファイルで一気にダウンロードすることも可能です。

方法#4：Ubersuggest

UbersuggestはSEOの大御所であるNeil Patel（ニール・パテル）が運営しているツールです。SEOのためのキーワードリサーチツールとして、必ずといって良いほど名前が上がる有名なツールです。有料ツールですが、無料の会員登録をすれば1日に3回までは無料で使うことができます。

Ubersuggestを使ってあるキーワードで検索をすると「キーワード候補」という項目が出てきます。このキーワード候補から芋づる式に複合キーワードの候補を拾うことができます。ここには無料版でも検索ボリュームやSEO難易度などのデータが出てきます。特にSEO難易度に関しては、広告の競合性などではなくオーガニック検索の競合性を表示してくれています。データも色分けされていて見やすくなっています。

方法#5：SERPs.com Free Keyword Tool

SERPs.comはキーワードリストの作成や競合分析などのSEOツールを提供している会社です。もともとSERPs（サープス）とは、Search Engine Result Pageの略です。つまり検索エンジンの検索結果のことを指しています。英語圏では検索結果ページのことをSERPsと呼びます。

SERPs.comでは有料のツールを提供していますが、一部の機能を無料で開放しています。それが「SERPs.com Free Keyword Tool」です。無料版では1日3回までの制限がありますが、キーワードで検索をかけると様々な情報を見せてくれます。英語のツールですが日本語のキーワードにも対応しています。

• キーワードの難易度
• 検索ボリューム
• 検索意図
• Google広告のクリック単価
• 類似のキーワード
• 関連キーワード
• ロングテールキーワード

検索意図が「インフォメーショナル」や「ナビゲーショナル」などとしっかり表示されているのもこのツールの素晴らしい点です。これらのデータの一部を無料で閲覧できるようになっています。さらに詳しいデータを見るには有料版への課金が必要ですが、かなり多くのデータを無料で提供してくれます。キーワード候補を得るにはとても良いサイトです。

ロングテールキーワードを絞り込むための3つのステップ

ここまで紹介した方法を使うことで複合キーワードの候補がたくさん出てきたはずです。それらの候補の中から複合キーワードを絞り込んでいく必要があります。ここでは具体的に複合キーワードを探して決定するプロセスを見ていきましょう。3つのステップに分けて説明していきます。

ステップ#1：検索意図を理解する

まずは検索キーワードを考える際に、検索する人がなんのためにその検索行為をしているか？ということを把握する必要があります。ユーザー自身が検索するときにどんな結果が欲しいと思っているのかということです。これをSEO用語で検索意図と呼びます。ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを用意できるようにしてください。

例えばスノーボードの板の修理方法を検索しているユーザーに対して、スノーボードの板の種類に関するコンテンツを見せたらダメなわけです。正しい検索意図を理解して、キーワードとコンテンツが合っているかどうかを考えるようにしてください。

ステップ#2：消去法でキーワードを絞り込む

検索意図が理解できたら、まずは明らかにおかしいキーワードを消去法で消していきましょう。例えばUbersuggestで「ギター」と検索すると「ギターと孤独と蒼い惑星」のようなキーワードが出てきます。これは何かアニメの主題歌らしいので、こういうキーワードは適切ではありません。このようなノイズとなるようなキーワードを除外してください。

ステップ#3：残ったものから最適なキーワードを選ぶ

ここまでで残ったキーワードから最終的なキーワードを絞り込んでいきましょう。残っているキーワードをコピーして、あなたの好きなキーワードツールに貼り付けてください。Googleキーワードプランナー、Ubersuggest、SERPs.comなど使いやすいツールで良いです。完全に無料で検索ボリュームを見たいのであればUbersuggest、SERPs.comが良いです。検索ボリュームと競合性を見て、なるべく検索ボリュームが多く、競合が少ないものを選んでください。

まとめ：ツールを使ってロングテールキーワードを絞り込む

ここまでロングテールキーワードの重要性を説明し、そのアイデアを得るためのツールを紹介してきました。また複合キーワードの選び方もカバーしてきました。最後に要点を3つにまとめました。

• 複合キーワードとは複数の語句を組み合わせた検索キーワードのことである。ロングテールキーワードとは競合が少なく、検索者のニーズに近いキーワードである。ロングテールキーワードはしばしば複合キーワードであることが多い。
• ロングテールキーワードのアイデアを探す方法としてはGoogle検索の関連キーワード、Google検索結果の太字部分を見るという方法がある。他にもGoogleキーワードプランナー、Ubersuggest、SERPs.com Free Keyword Toolなどのツールも使用可能である。
• ロングテールキーワードの候補が複数出てきたら、検索意図を踏まえた上で検索ボリュームが多く競合の少ないキーワードを絞り込む。

今回は以上です。また次回お会いしましょう。